貼近性是吸引讀者一大法寶
傳媒實務
作者：周家真
摘 要：本文旨在用生動的實例，探討什麼是新聞報道的貼近性，新聞報道的貼近性都有哪些特點，存在的形式和種類。作者以長期的新聞實踐為基礎，結合當前實際，深入探討了增強新聞報道貼近性應選擇的途徑，應采取的方法。論述了強化新聞報道的貼近性，對提升報紙吸引力、感染力，進而擴大報紙知名度、影響力的重要作用。從西安地區報紙競爭的態勢出發，闡明了強化新聞報道的貼近性，對提高報紙競爭力的重要意義。
關鍵詞：貼近性；地方元素；落地法
中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0113-02
一、引 言
從現代媒體誕生的那天起，貼近性就成為了媒體吸引讀者的一大法寶。到底什麼是貼近性呢？讀者為什麼會產生這種心理需要呢？筆者試以幾個例子談談什麼是貼近性，貼近性在吸引讀者方麵的重要作用。
什麼是貼近性，通俗地說，就是新聞報道與讀者所在地域、工作、生活等方麵所產生的聯係或關係，這種聯係或關係能引起讀者對某件新聞予以特別關注和關心，並導致讀者在精神上、心理上產生親近感、親切感和滿足感。它可以分為兩類。
1.地域性。地理位置上的同一或接近。也就是發現、放大新聞中的地方元素，以增強新聞報道的貼近性。例如，本地發生的新聞就比外地發生的同類新聞引起人們關注的程度要高，所以前者的貼近性就比後者強；外地發生的新聞中如蘊含本地元素，更易於吸引本地人的關注。外地新聞中蘊含的本地元素越多，貼近性就越強。
2.滿足讀者利益需求。就是新聞報道要從讀者的視角出發，了解讀者的需求，通過新聞報道滿足讀者的切身需要。這種從利益層麵的關心和幫助，能讓讀者產生特別的滿足感。
二、強化突出地域性，增強報道貼近性
從事新聞工作的人都知道要想提高報道的吸引力，其中一個重要途徑就是要千方百計提高報道的貼近性。如何提高報道的貼近性？就是發現、放大新聞事實中的地方元素，以此強化或突出新聞報道的地域性，借此增強貼近性。什麼是地方元素？就是新聞報道中蘊含的帶有地方性色彩的新聞事實。例如，新聞中的人物是哪裏人？與新聞有關的物品是哪裏生產的等等。新聞中有了哪個地方的元素，就越容易吸引哪個地方讀者的關注。在新聞競爭日益激烈的今天，強化新聞報道的貼近性，就成了報紙參與市場競爭的主要手段之一。一張報紙如果無視這種客觀現實，無視讀者對貼近性的要求，不在新聞報道的貼近性上下功夫，肯定不會贏得讀者的青睞，從而也肯定不會贏得市場競爭的成功。怎樣通過發現和放大地方元素，突顯地域性，進而強化貼近性呢？通過多年的新聞工作實踐，筆者總結了這麼兩條方法。
（一）突出地方元素，拉近與讀者的距離
就是在采寫或編輯新聞報道時，著力發現新聞中蘊含的地方元素，通過報道放大地方元素，進而拉近新聞報道與本地的關係，以吸引本地讀者的關注。
通常的做法是：國際新聞，首先找與中國有關的元素；其次，找與陝西有關的元素，以此類推，逐步縮小，從地域上拉近與讀者的距離。這裏所講的地方元素或者是新聞事件內容與中國、陝西或西安有某種聯係，如中國、陝西或西安發生過類似的新聞事件；或者是新聞事件中的人物與中國、陝西或西安有聯係，或是新聞中涉及的人物出生在陝西、西安，或在陝西、西安工作、生活過等內容。