山東衛視綜藝娛樂節目發展探析
傳媒實務
作者：紀楠
摘 要：當今，省級衛視之間的收視競爭愈演愈烈，而綜藝娛樂節目則是各大衛視節目內容的重要組成部分。從全國範圍來看，山東衛視的綜藝娛樂節目在品牌影響力上與江蘇、湖南、浙江衛視相比，確實還存在一定的差距離。本文將借鑒其他省級衛視的成熟經驗，結合筆者的教學實踐，就如何提升山東衛視綜藝節目的競爭力展開探討。
關鍵詞：山東衛視；綜藝娛樂節目；品牌；收視；主持
中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）08-0123-02
當下，電視競爭進入頻道競爭的時代，頻道競爭則主要表現為衛視頻道的競爭，近年來，中國的省級衛視已前所未有地成為全國收視的焦點。衛視頻道競爭的主打形式就是電視劇和綜藝娛樂節目，在“限娛令”的壓力之下，多家衛視把“賭注”放在電視劇上，但從2012年上半年的收視情況來看，僅僅依靠電視劇難以在競爭中獲利，隻有擁有具有品牌號召力的綜藝娛樂節目，才能在衛視競爭中取得有利形勢，甚至能夠帶動衛視其他節目收視的提高，產生“後收視效應”。
在綜藝娛樂節目方麵，山東衛視欠缺在國內非常有影響力的作品，唯一一個持續時間較長的欄目便是《陽光快車道》，2000年創辦，2009年升級為《誰與爭鋒》。隨後製作的《先聲奪人》、《不亦樂乎》、《愛情來敲門》、《中華達人》、《驚喜驚喜》等欄目，可謂是曇花一現，播出不久便停播告終。“限娛令”出台，各大衛視的綜藝娛樂節目“大洗牌”，這對山東衛視來說，既是挑戰，同時也是一種契機。山東衛視在“限娛令”後先後推出了《歌聲傳奇》和《縱橫四海》兩檔節目，希望能打造成自己的拳頭產品，這兩檔節目從目前的收視情況來看，達到了預期效果，但和江蘇、湖南、浙江、上海東方衛視創辦的綜藝娛樂節目相比，還存在一定的差距。如何打造精品綜藝娛樂欄目，在各衛視中脫穎而出，成為山東衛視當前麵臨的重要問題。針對山東衛視綜藝娛樂節目的發展方向，筆者提出了幾點建議，希望能對實踐者有所啟示。
一、品牌實施：找準定位，推陳出新
打造具有品牌號召力的綜藝娛樂節目，首先在節目的內容上找準定位，隻有在內容上了解市場的空隙，才能找到突破口。而節目內容的定位則離不開衛視頻道的整體定位，例如，《快樂大本營》秉持湖南衛視“快樂中國”的頻道理念，節目定位“鎖定年輕、鎖定娛樂、鎖定全國”，力圖將“快樂”進行到底；《非誠勿擾》則立足於江蘇衛視“情感世界，幸福中國”的頻道理念，明確“幸福”的節目定位，力圖將“婚戀”進行到底。
山東衛視自2011年推出了“情義山東·公平中國”的全新定位，這一定位依托齊魯儒家文化的深厚底蘊，突出了中華民族傳統美德。山東衛視的綜藝節目要想求新、求變、求深，不能僅僅滿足於拾人牙慧、盲目跟風，而應以“情義”、“公平”等核心關鍵詞創作一係列品牌綜藝節目群，透過紛繁複雜的娛樂表象，發掘最能引起心理共鳴和感動的語言，體現出一種負責任的媒體態度，創作出既有收視效益，同時也有社會效益的優質作品。
內容決定形式，形式美化內容，確定了內容之後，要以新穎獨特的形式展現在受眾麵前。在形式上，要對節目的名稱、標識、色彩、宣傳片、字幕等外在形象元素進行包裝策劃，除此之外，更重要的是編排播出的方式。江蘇衛視的綜藝節目在激烈的競爭中異軍突起，一個重要的原因便是其獨特的“荔枝式”版麵編排，即“三集電視劇+自製綜藝節目”的編排，這種編排方式能夠產生疊加效用，從而順暢觀眾流，有效延續觀眾收視。除了借鑒其他衛視科學的播出機製，山東衛視綜藝節目也可以實施自身的卡位策略，即明確節目的觀眾來自哪裏，去向何方。要在強勢競爭頻道觀眾流失之時，最大程度的承接觀眾的流入，在強勢競爭頻道最大流進之時，最大限度的減少本頻道的觀眾流失。