關於服裝品牌視覺形象設計分析
藝術之窗
作者：徐靜婭
摘要：自從我國成功加入世界貿易組織以來，國內的消費市場不斷融入國際市場，很多國外的大牌服飾都陸續進入中國市場。這種形勢在很大程度上充實了我國的國內市場，並為我國的服裝設計提供了借鑒。因此，對於服裝的設計感已經遠遠不能滿足品牌設計的需求，而應該專注於服裝品牌的視覺形象。本文主要分析關於服裝品牌視覺形象的設計，為促進我國服裝設計的發展提供建議。
關鍵詞：服裝設計；品牌；視覺形象
0.前言
社會現代化和信息化的發展使得服裝品牌設計的不斷進行優化和組合，媒體充分發揮宣傳的作用，讓大眾接收到了越來越多樣的設計形式，市場競爭日益激烈[1]。麵對這樣複雜的服裝品牌設計市場，更加需要集中化的視覺形象設計來規範市場。品牌服飾想要獲得長遠的發展，必須要建立一個統一的服裝品牌視覺形象設計係統，才能在龐大的服裝市場中立於不敗之地[2]。
1.服裝品牌視覺形象設計概要
視覺形象設計是最外在而直接且具有很強的傳播力的一種設計。服裝品牌視覺形象設計主要是使用最強有力的方針和管理係統將服裝品牌所代表的基本要素進行延展，可以形成一種服裝設計企業一種固定的視覺形象感[3]。這種設計形式主要是將企業的精神和經營的理念通過視覺形象的設計來向外宣傳，這種方法十分有利於服裝品牌的推廣。服裝品牌視覺形象設計主要是基於視覺識別係統而來，它能夠將該品牌的主要的思想進行傳達，對於產品在市場上的推廣具有很重要的作用[4]。它主要是從視覺上將品牌的理念和設計思路進行宣傳，以此來形成該品牌獨有的設計理念，從而營造一個特別的品牌設計形象。
國外一些知名品牌之所以在市場上屹立不倒，主要原因在於它們都具有自身獨有的品牌設計係統，能夠幫助它們設計出理想的作品。由於這些國外品牌的影響，我國國內近年來對於服裝品牌設計也有了進一步的改進，開始關注視覺形象設計係統，而且在我國國內市場上產生了一定的效益[5]。因此，在我國先進的社會主義市場經濟體製下，服裝品牌需要不斷優化視覺形象設計理念，才能推動品牌服飾的不斷發展。
2.服裝品牌形象設計的現狀
根據我國國內目前服裝品牌設計的現狀，發現它們大都不具有很強的競爭力，不能在市場上長期存在。因此，服裝品牌視覺形象設計係統對於整個服裝行業來說有十分重要的作用。參照國外的一些設計理念，我國在服裝品牌設計中已經逐步引進服裝品牌視覺形象設計，形成了一定的特點。但是由於缺乏一定的經驗，存在一些不足之處，以下是具體的分析。
2.1擴展性。品牌服飾是世界的，種類繁多。服裝品牌需要在消費者心中樹立一定的品牌設計風格，但是經過了一段長久時間，消費者的審美以及市場會發生一定的變化。所以，對於服裝品牌形象設計來說，需要在消費者麵前不斷保持新穎的形象，這就使得品牌服飾形象設計應該不斷根據市場的變化進行相應的調整。我國在品牌服飾設計方麵存在一定的優勢，能夠結合當時的時代特征進行設計。但是，我國一些服裝品牌在進行設計的時候沒有考慮到未來的發展，不能在市場上長久立足。主要原因就是設計理念和設計思路缺乏一定的延展性，致使品牌在市場上不能長時間存在。
2.2民族性。民族性是體現一個民族文化特征的重要方麵，服裝是表現一個民族特色的重要載體。每一個民族都有其自身獨特的魅力，它能散發出獨特的神秘感。服裝品牌設計需要在體現民族性方麵產生一定的作用，才能在市場中長時間立足。近年來，我國在服裝品牌設計中在不斷嚐試將我國的民族特色通過服裝進行展示，取得了一定的效果。但是，由於很多國際品牌進入到我國市場，導致很多商家為了短期的利益而模仿國外服飾的風格，造成本民族特色的缺失。
2.3審美性。服裝作為人們的一種裝飾品，它的主要作用在於裝飾。我國在品牌服裝視覺形象設計方麵能夠短期內把握一定的市場方向，卻在審美方麵不能滿足消費者的需求。服裝品牌的審美價值是商家的主要資產，它能夠吸引消費者的眼光，幫助企業獲得更多的市場價值和更高的市場地位。服裝品牌視覺形象設計中的審美性對於服裝來說是一個十分重要的存在方式，這種審美感是無法被模擬的。審美性是整個服裝品牌設計中最為重要的部分，它遠比設計理念更加具有一定的實用性。這是一種無形的籌碼，能夠幫助商家在市場競爭中取得成功。但是這種審美感的培養需要經曆一個十分艱難和長久的過程，我國的服裝品牌視覺形象設計目前處於不成熟的階段，在審美方麵缺乏一定的經驗。但是，審美對於服裝的重要性能夠指正我國在服裝品牌設計過程中的方向。