淺析新聞事件中傳統媒體與新媒體關係
學術展台
作者：張冬
摘要：數字時代和網絡化的興起促使新媒體開始以各種各樣的形式席卷大眾傳播領域，由於新媒體在傳播方式和信息儲存方麵都具有傳統媒體無可比擬的優勢，傳統媒體開始呈現江河日下的狀態。傳統媒體和媒體在新聞事件中進行展開連續性的博弈和融合，兩者也在不斷地尋找實現兩類媒體重構、互動的新模式。
關鍵詞：新聞事件；傳統媒體；新媒體；博弈；融合
一、新聞事件中傳統媒體和新媒體博弈
任何博弈都是至少是兩者的博弈和較量，在大眾視野中的新聞事件，也存在著新媒體和傳統媒體的相互較量，這是博弈存在的前提。
傳統媒體一直被稱為“無冕之王”，具有公信力和權威性，尤其是權威性媒體，代表著國家的意誌和政府喉舌，具有新媒體無法超越的權威性。在新聞事件中，傳統媒體對新聞事件經過證實也會做出第一時間地反映和及時地報道，不管是采用新聞報道還是深度報道的方式，都會對公眾產生一定的影響。
新聞事件中傳統媒體和新媒體的博弈在很大的程度上是通過輿論來實現的。強大的輿論影響力是新聞事件不斷發展、升級、最終進入公眾視野的推進器。傳統媒體本身就和輿論存在著千絲萬縷的聯係，傳統媒體在很大程度上對受眾進行輿論引導和議程設置，他們是整個社會的瞭望者和預警者，因而必然會成為反映、代表整個大眾輿論的方向。新媒體也在網絡上對大眾進行輿論引導，通過網絡上各種形式的“意見領袖”而形成不同的輿論團體，進而開始將整個新聞事件推到輿論的風口浪尖，形成新聞價值。無論是傳統媒體輿論還是新媒體輿論，都希望通過自己的輿論方式形成輿論力量，從而形成事件中傳統媒體和新媒體博弈的過程。
二、新聞事件中新媒體和傳統媒體互動
1、新聞事件中的傳播媒介
網絡化和數字技術的興起是網絡社會迅速興起的內在驅動力。同時，它也深刻影響著整個傳媒係統的運行和發展。傳統媒體正在經曆著新媒體衝擊的數字化革命，各類媒體現如今的數字運營方式和手段都是依賴於網絡展開的，在數字化平台上實現點對點的傳播。傳統媒體的記者也線上尋找新聞源和新聞線索，同時借用即時通訊工具進行日常的新聞采訪工作。新聞事件的發生對現如今傳統媒體來講，不一定要親臨現場，隻要用先進的技術手段，在任何地方都能獲取第一手的新聞材料。
新媒體在新聞事件中，更多的是采用涉及麵廣泛的BB、個人出版、社交平台、博客和微博等時時通訊工具，這些社會媒體的重要特征就是社會親和能力強，現實社會和新聞事件有了更多聯係點和更深厚的淵源。在一定程度上，這也就意味著傳統媒體和新媒體在新聞事件中都充當著傳播媒介。不僅傳統的新聞工作者，甚至於最普通的民眾也可以成為信息的發布著和傳播者，信息組織實現了數字化的轉變和網絡化的再生。所以，網絡社會中的新聞事件的傳播媒介生存在信息網絡和社會網絡交織的環境中。在諸多的新聞事件中，我們都可以看見這種社會化的力量扮演的重要角色。有的學者形象的稱之為“社會性大腦”，傳統媒體和新媒體在新聞事件中就是這種結合的典型例子。
2、新聞事件在雙方構成的媒體循環中演進
媒體循環是新聞事件不斷演進的邏輯進行過程。它不僅僅反映了新聞事件發生發展過程的空間邏輯性，更加體現了新聞事件在媒體中產生的聯動效應和連續性的效果。從更加深層的意義和邏輯構成上看，媒體循環運用的是一種“滾雪球”式的方式，凸顯的是一種累積式的效果和反映速度。傳統媒體和新媒體在新聞事件中是采用互相關心和注意對方發布的信息的。社會上新聞事件的信息並不是簡單的重疊和循環的發布，不在是機械單純地複製，新聞信息在新媒體和傳統媒體的不斷加工和轉發中實現了膨脹效應，最終信息形成了新的意義，生成了新的內容，演變為具有爆發性力量和具有引導力量的輿論力量。