二、理念概述
第一山，第一品牌。統一更換旅遊防寒服，應選擇最優秀的品牌，以適應“五嶽獨尊”的泰山。如果把泰山作為名山大川的第一品牌，更是如此。江蘇波司登公司的“波司登”品牌，為國內同行業連續五年銷量第一，市場占有率、知名度、美譽度均遙遙領先的領頭雁，掛披上陣，眾望所歸。第一山與第一品牌聯姻，名山與名牌各有所得，相得益彰。泰山被美好的產品點綴，遊人在美好感受中陶醉；“波司登”借此揚名，進一步提升品牌形象，獲取更大社會和經濟效益。
資源共享，從雙贏到多贏。以一種突破傳統的觀念和方式去麵對著名景觀，開掘它的豐富旅遊資源。不局限在對資源的簡單認識和消耗上，把握形象資源和相關事物空間、捕捉結合點、熱點、利益點。使社會各方麵積極參與，並從主要合作雙方的雙贏到參與各方的多贏，促成全贏結局。
營造世紀景觀。泰山以何種姿態迎接21世紀的曙光，一流的品牌以何種風度走向未來，是策劃所推導的更高一個層次的境界，也是更能引人關注，利於傳播的重點。營造泰山世紀景觀，並不指跨世紀的哪一天，而是展示一種風姿，一道風景線。根據設想，推出首批旅遊防寒服的最佳時間是在跨世紀的關鍵幾天中。
三、運作要點
所有羽絨服胸前印有“波司登”標識，背後印有“波司登”標識及“登第一山，穿第一品牌”字樣。允許在山上租賃時間為3年。
為波司登在泰安火車站設置二百平米大型廣告牌，公益內容，時間一年。主題為“讓21世紀泰山更美好，讓人與自然更和諧”。
在泰安城舉辦“波司登萬件羽絨服營造泰山世紀景觀”新聞發布會，會場內外氛圍熱烈，場外橫幅、標語、彩球互相映襯。《人民日報》、《中國青年報》、中央電視台及山東、泰安等地的記者共40位，代表媒體30餘家。
泰安市孫市長和政協李主席向波司登公司顧總頒發接受證書和“泰山唯一指定旅遊防寒服品牌”證書。
模特隊進行波司登時裝表演25分鍾。山東省、市有關部門領導，泰安管委、旅遊局、工商局主要領導，市有關部門共50餘人觀看。
12月31日，在市領導直接支持下，“波司登”羽絨服集中統一發於泰山千年慶典，萬人舞龍和領導、嘉賓、記者等，參與中央電視台、省、市台的迎世紀曙光直播等。
1999年12月31日至2OOO年1月1日，岱頂到處展現“波司登”形象。數名“波司登泰山小姐”身披綬帶出現在岱頂。
108平米巨幅紅綢布出現在雲霧之中，上有“波司登”標識及“登上泰山極頂，感受世紀輝煌”。
2OOO年第一季度，羽絨服陸續推至景點，天天為“波司登”作宣傳。
四、實際效果
項目實施前後，泰安人奔走相告，無不驚訝創意的精彩和波司登公司的魄力，普遍稱此為大手筆。而時逢當年羽絨服市場旺季，波司登推出的時裝羽絨服在各地引領時尚，與上山的防寒服相呼應，影響極大。被認為是波司登集團近年最成功的公關促銷事件。
發布會非常隆重和熱烈，“波司登萬件羽絨服羽絨服來到泰安”等標語、彩球、橫幅十分搶眼。市領導及嘉賓，媒體代表盛讚此創意的偉大和波司登的豪邁之舉，以及“第一山，第一品牌”的理念。發布會後，全國、山東省、市電視台、報紙、電台等發表消息80餘次，重複刊播多次反映異常強烈。山東省到處傳揚“波司登替代黃大衣”、“軍大衣將徹底退役了”、“泰山防寒服高檔次”……國內許多人，通過媒體或遊客傳播得知後，無不給予高度評價。此事件一時成了百姓的談資和傳媒的熱點。
被稱為泰安第一路牌的200平米廣告牌，以泰山為背景，公益性主題加上巨大的“波司登”標識，使人過目不忘。各界認為此廣告為泰安公益廣告發展帶了好頭。
千載難逢的世紀慶典之時，數萬人登泰山，近萬人穿上“波司登”羽絨服。中央電視台全球直播世紀慶典鏡頭中，主持人身後的大部分遊人，學生身穿“波司登”羽絨服。各媒體記者都記錄了慶典、舞龍、聖火等場麵。慶典總指揮及眾多嘉賓也是身穿“波司登”羽絨服。在大霧迷漫的晨曦中，泰山最高處的太平頂一側，懸掛起一幅108平方米的紅綢巨幅，上有“波司登”標識及“波司登與新世紀共獻輝煌”，更襯托出了千載難逢的壯觀場麵。巨幅紅綢公益廣告引來大批遊客留影、讚歎。來自日本、韓國、美國以及港澳台的遊客也都在紛紛議論。在跨世紀的幾天中，可以說泰山上的主角之一就是“波司登”品牌。而它的衝擊波將會持續相當長的時間。