大型紀實文學
《張鴻雁傳奇：巔峰謀略》
劉自強 旗飄揚
第八章 打響波司登三大戰役 （二）3
六、萬件羽絨服在泰山張揚著自豪與驕傲
2000年第一天，舉世矚目的泰山極頂，一個民族正以獨特的方式迎接輝煌世紀的到來。泰山日出作為中國迎接千禧年慶典代表之一，參加世界慶典全球直播，並被給予了一個最長的時段——17分鍾。屆時，中央電視台四台電視攝像機同時開鏡，130多個國家和地區，全球40多億觀眾收看，直播時間約從1月1日6點50分至7點30分左右。
2000年1月1日6點50分，向世界直播泰山日出開始。隨著旭日發出的第一縷曙光撕破黎明前的黑暗，從而使東方天幕由漆黑而逐漸轉為魚肚白、紅色，直至耀眼的金黃，噴射出萬道霞光，最後，一輪火球躍出水麵，騰空而起，整個過程象一個技藝高超的魔術師，在瞬息間變幻出千萬種多姿多彩的畫麵，令人歎為觀止。
千禧年的陽光灑在泰山極頂，陽光下，一對年輕的母女撞響了一尊明代的古鍾，伴隨著渾厚的鍾聲，太陽正冉冉升起；陽光下，數位白衣少女優雅地彈奏著古箏，琴聲在泰山極頂那縷從遠古飄來的清風吹送下，飄到每一個人的耳邊；陽光下，一位白發老人緩緩地打起了太極拳，那白衣白發配合著蒼勁的身姿，將古老的中華文化演繹得淋漓盡致。
這時，陽光照在近萬名青年舞龍人和中央省市領導、各地遊客、記者的身上，他們所穿的五彩繽紛的旅遊防寒服，閃現出“波司登”標識及“登第一山，穿第一品牌”字樣，形成了一個“波司登”的世界。而在太平頂一側，懸掛起一幅108平方米的紅綢巨幅，上有“波司登”標識及“波司登與新世紀共獻輝煌”的字樣，更加烘托出迎千禧年的壯觀場麵。數萬人親曆此難忘時刻，而更多的是全世界數十億計的人們在各種媒體的傳播中獲得了深深的感動。
這就是“波司登萬件羽絨服營造泰山世紀景觀”大型策劃活動中的一幕。
此刻，在泰山頂上，正張揚著一個民族品牌的自豪與驕傲，而在歡樂的人群中，也閃動著波司登人的身影，他們心裏和歡樂的人群一樣充滿著自豪和驕傲。他們用拚搏的精神和勤勞的雙手締造的第一品牌正在這中國第一名山迎接著千禧年的第一縷陽光。
這是一首詩，一首用泰山的旭日、雲海、蒼鬆、巨石以及萬件色彩鮮麗的“波司登”羽絨服寫就的詩，一首用品牌、智慧和汗水寫就的詩。
這首詩就是“第一山 第一品牌 ‘波司登'萬件羽絨服營造泰山世紀景觀”
第一山 第一品牌 “波司登”萬件羽絨服營造泰山世紀景觀策劃案例
一、項目成因
泰山為中國第一名山，並具有民族象征意義。它是世界自然文化遺產，在自然、曆史、人文、綜合景觀上無愧中國之最。曆史上的帝王封禪，文人墨客尋遊，佛門道教香火和民族英雄的傳說，都給人以無窮遐想。作為旅遊聖地，每年吸引數百萬海內外遊客觀光膜拜。
在一年中大部分時間，遊人上山後須租賃棉大衣禦寒，特別是早晨觀日出，更是缺衣不可。從國家總理、國外元首到社會名流、普通百性，無一例外要穿黃大衣，並已延續了幾十年。穿黃大衣觀日出已成泰山蔚為壯觀的一大景觀。而山頂各賓館的店鋪供出租的全是老式軍棉大衣，陳舊單一，極為不雅，與自然景觀更是不協調。為迎接未來世紀和適應國內外社會、經濟、旅遊發展的大趨勢，讓人與自然更和諧，改善旅遊環境，提升服務水平，1999年9月，大弘公司提出了以羽絨服取代軍棉大衣，“登第一山，第一品牌”，樹立泰山美好形象，宣傳“波司登”，營造最佳景觀的想法。並與波司登公司宣傳部門共同策劃，形成了“波司登萬件羽絨服營造泰山世紀景觀”為主題的策劃方案。
一個讓陳舊的黃大衣不再出現，讓人們遊泰山看日出精神更爽的願望開始轉為現實。