著名管理大師張鴻雁談品牌、商戰與策劃
一個強勁品牌，是巨大的無形資產，是國寶，是一個民族經濟強大的象征。一個國家擁有它無疑等於擁有核威懾。市場競爭最終麵臨將是名牌瓜分天下。而一個企業擁有它，也無疑擁有了市場競爭的“殺手鐧”。
可口可樂公司總裁曾說假使一把火把公司燒光，就隻憑一個“可口可樂”品牌，就可以重新崛起。中國的品牌與國外相比發展滯後，但也正在崛起。中國的品牌消費意識也正在覺醒。但如何創立自己的品牌，如何讓你的品牌打響。如何讓你的品牌立於世界名牌之林。這需要策劃。
人類從遠古時代起就產生了交換行為。隨著社會的發展，交換行為的過程越來越複雜，交換行為的規模越來越浩大。
這是一個波瀾壯闊的舞台。人們為了獲得利益而進行交換。為了獲得最大的收益，就必須在遵守舞台規則的前提下，將各自的才能與智慧發揮的淋漓盡致。
策劃，便在這個舞台上產生、發展。到了現代，策劃成了一個自覺的行業，並逐漸成了經濟生活中的一個熱點。國外有人說：不做總統，就當策劃人。這是一個必須高度運用自己智謀的職業，這是一個可以自由發揮自己才能的職業，這是一個極具挑戰性的職業。
商場如戰場，今日的世界，硝煙彌漫的軍事角逐已更多的為經濟競爭所取代。在經濟競爭中，一個企業便是一支軍隊，而策劃便是這支軍隊的參謀總部。“上兵伐謀”，這一古老的軍事思想，在現代的經濟競爭中發放出了更為奪目的光彩。
“兵者詭道也。”這是一場沒有硝煙的戰爭，這是一場智慧的戰爭。
世紀之交，經濟發展的全球化趨勢不可阻擋。中國的經濟必將完全融入全球商戰中。而策劃的關鍵在於策劃人，一個策劃高手必須“審時度勢”具有超強的創意策劃力，同時又要具有腳踏實地的務實精神，開放的觀念與精細的運作的完美結合。
中國策劃業經曆了從荒蕪一片到雜草叢生，其中產生了“玄學派”“學院派”等策劃人。事實證明：中國不需要包治百病、神乎其神、包裝做秀的“玄學派”策劃人，中國也不需要照本宣科、生搬硬套、公式模式化的“學院派”策劃人。中國需要一批既具有較高理念層麵，境界高遠，又具有豐富實踐經驗，實戰能力的實力派策劃人。
我堅信，在不久的將來，中國一定會有一批實力派策劃人的崛起，一批專業化、規範化、高素質的策劃公司的崛起，也會有一批從高層麵理論到實戰經驗的著作的誕生，共同結構中國出策劃業的輝煌明天。
選自張鴻雁著述《陽光詭計》（該書已由光明日報出版社出版、發行）