旅遊與文化創意產業融合發展動因實證分析
產業觀察
作者：魯皓等
內容摘要：本文以產業融合理論為基礎，對我國旅遊業與文化創意產業融合發展的主要動因進行了實證研究。借鑒了旅遊功能係統模型，從供給推動力、需求拉動力、環境引導力和融合發展成功程度四方麵來構建旅遊業與文化創意產業融合發展動因及效果的評價指標體係，並對1255家旅遊企業和文化創意企業展開問卷調查。在調查數據基礎上，分別從需求拉動力、供給推動力和環境引導力三個維度對指標體係進行因子分析以降低數據維度，進而構建了旅遊與文化創意產業融合發展動因的計量模型。研究結果表明：包括社會與政府支持、建立產業對接機製、行業組織參與在內的環境引導力是我國旅遊業與文化創意產業融合發展最為重要的動因。
關鍵詞：產業融合 旅遊業 文化創意產業 因子分析
相關研究概述
在創意經濟迅速崛起的時代背景下，隨著技術進步和政府管製的放鬆，行業壁壘逐漸降低，社會生產方式和生活方式出現重大轉變，產業融合現象不斷增多。產業融合是經濟發展的新動力，有助於產業間相互滲透融合形成新的業態，並成長為新的經濟增長點。旅遊業與文化創意產業均屬於現代服務業的範疇，具有綜合性強、關聯性強、滲透性強的特點。旅遊業與文化創意產業的融合有助於在產業邊緣地帶激發出全新的產品和服務形式，從而產生強大的複合經濟效應。
在產業融合的研究上，國外學者起步較早，研究主要集中在技術、信息和經濟等領域，研究範疇涵蓋產業融合的概念、現象及趨勢等。美國學者盧森伯格（Rosenberg）首次從技術角度對產業融合進行了界定，此後，英國學者塞海爾（Sahal）、意大利學者多西（Dosi）、美國學者波特（Porter）等紛紛提出了產業融合的概念。由於不同學者對產業融合的描述各有側重，至今尚未形成統一的表述。此外，國外學者還從技術角度研究了信息產業、電信業、出版業之間的產業融合現象，並結合產業融合實踐進行了大量實證研究。近年來，國內學者對產業融合的概念、成因等也進行了廣泛研究。厲無畏等（2002）指出，產業融合是指不同產業或同一產業內不同行業相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。周振華、李美雲、馬健等也對產業融合的概念及成因進行了大量研究。21世紀後，隨著產業融合向縱深推進，旅遊業與文化創意產業融合的現象也引起了國內外學者的廣泛關注。國外學者從創意產業概念入手，對旅遊業與文化創意產業融合發展進行了大量研究。國內學者在學習和借鑒國外學者研究成果的基礎上，對旅遊業與文化創意產業融合發展進行初步探索。目前研究主要集中在創意旅遊產業的概念、旅遊產業的“創意轉向”、旅遊業與文化創意產業融合發展模式、創意旅遊形成的條件等領域。
通過對現有文獻的梳理可以發現，關於旅遊業與文化創意產業融合發展的研究側重於產業的宏觀層麵，定性分析較多，而定量分析較少，對旅遊業與文化創意產業融合發展動因所進行的實證研究更為鮮見。因此，本文以產業融合理論為基礎，根據對我國旅遊企業與文化創意企業的調查數據，通過因子分析法降低數據維度，進而構建計量模型，對我國旅遊業與文化創意產業融合發展的主要動因進行實證研究。
評價指標體係構建
旅遊業與文化創意產業涉及多個行業和領域，價值活動環節眾多。本文在學習借鑒旅遊功能係統模型基礎上，主要從供給推動力、需求拉動力、環境引導力和融合發展成功程度四個方麵來構建旅遊業與文化創意產業融合發展動因及效果的評價指標體係。
（一）供給推動力指標
考慮到核心資源、資本、信息、知識及企業合作是反映供給因素的重要方麵，本文設計了如下五類觀測項目：核心資源要素由指標YS1和YS2反映，其中YS1表示協同發展對企業資源帶來的挑戰，YS2表示創意在企業資源中的重要性；資本要素對協同發展的重要性由指標YS3、YS4和YS5反映，分別表示企業在資本融合、並購和戰略聯盟方麵的情況；信息技術協同發展的重要性由YS6-YS9四個指標反映，分別表示網絡成熟度、共享平台建設情況、信息對融合的影響程度和信息對協同創新的影響程度；知識共享程度由YS10-YS13四個指標反映，其中YS10表示企業間共享知識庫的建設情況，YS11表示企業間員工的相互交流對知識結構改善情況，YS12表示麵對爭議時的溝通交流情況，YS13表示企業對知識共享活動的管理程度；合作創新力度由YS14-YS17四個指標反映，分別從產品創意設計、商業模式創新、外包和產業集聚的四個方麵表示企業合作創新的重要性。
（二）需求拉動力指標
考慮到消費者素養、動機及需求轉變對產業融合具有重要影響，需求拉動力指標體係由消費者素養、消費動機、消費信心、消費特征以及消費需求滿足度五類觀測項目組成：消費者素養由指標YS18和YS19反映，其中YS18刻畫了消費者文化藝術素養提升，YS19描述了創意思維及創意能力增強對消費需求的影響；消費動機由指標YS20和YS21表示，其中YS20表示消費者對旅遊業與文化創意產業融合產生的新業態（如動漫旅遊、影視旅遊等）抱有極大興趣，YS21反映了消費者在文化創意遊產品和傳統旅遊產品之間的購買傾向性；消費信心指標為YS22，代表的是文化創意旅遊產品匱乏對消費熱情的影響程度；消費特征指標為YS23，反映的是創意經濟背景下消費者對創意性強、文化性強的旅遊產品的需求增加程度；消費需求滿足度指標為YS24，反映文化創意旅遊產品的相對稀缺對消費者的影響。
（三）環境引導力指標
考慮到社會環境、政府支持程度、產業對接機製、行業組織參與度、關聯產業發展程度對產業融合的重要影響，環境引導力指標由五類觀測項目構成：社會層麵包含了三個指標YS25、YS26和YS27，分別從創意階層的培育、創意生活圈的打造和自由寬鬆社會環境的塑造三方麵進行衡量；政府支持程度由YS28-YS31四個指標表示，分別從寬鬆的產業政策、良好的投融資環境、公共服務平台的完善和知識產權的保護四個方麵進行衡量；產業對接機製包含四個指標YS32-YS35，分別從鼓勵創新的企業文化氛圍、對接機製的完善、產業價值鏈的延伸和產業協同創新四個方麵進行衡量；行業組織參與度包含兩個指標YS36和YS37，分別從行業組織支持和創造條件兩方麵進行衡量評價；關聯產業發展程度包含YS38- YS41四個指標，分別從文化產業、教育產業、信息產業以及交通業視角反映旅遊業與文化創意產業融合的聯動作用。