孫子曰：故夜戰多火鼓，晝戰多旌旗，所以變人之耳目也。《孫子·軍爭篇》
孫子在這裏主張采用虛張聲勢渾水摸魚的空城計。老板有時候也要用“空城計”。
耐克公司驚人的增長速度與它快速創立名牌有很大關係。明星造勢，是奈特創立名牌的基點。耐克聲勢浩大的體育營銷的一大特點就是：把大牌體壇明星吸引過來。在網球運動上耐克抓住了阿加西和彼得·桑普拉斯，在籃球運動上同西雅圖海員隊超級明星小肯·格利非簽約。到1992年，耐克公司簽約了半數以上大學運動聯盟的籃球冠軍球隊，球員都穿耐克公司的鞋子，60多所體育知名大專院校都是耐克學校。此外，職業籃球球員喬丹、巴克利和十幾個明星都在它的麾下，324名NBA球員中就有200名球員穿耐克公司的運動鞋，其中更有80名與耐克公司簽合約，275位職業美式足球球員，290位職業棒球球員全穿耐克公司運動鞋。
法國的釀酒業曆史悠久，尤其是白蘭地，品質一流，清醇可口，早已享譽歐洲。20世紀50年代，法國曾向美國推銷他們的白蘭地，卻始終沒有成功。經過仔細的市場調查發現，美國人根本不知道法國白蘭地，對法國白蘭地酒的悠久曆史更是一無所知。如何讓美國人知道並了解白蘭地酒，從而大喝法國酒呢？法國人經過一番周密策劃，決定抓住一個“重要事件”大做文章。他們選定的“事件”是美國總統艾森豪威爾的67歲壽辰。
在美國總統壽辰一個月之前，法國人就分別從不同的傳播媒介向美國大眾傳播了信息：法國人民為了表示他們對美國總統的友好感情，將贈送兩桶極名貴的、釀造已達67年之久的白蘭地酒作為壽辰賀禮，特邀法國著名藝術企業特別設計製作酒桶。在總統壽辰之日，賀禮將由專機從法國專程送到美國，並舉行隆重的贈送儀式，兩名穿著法國宮廷侍衛服裝的法國人將抬著這兩桶酒步行入白宮。為了確保萬無一失，法國白蘭地公司還為此次“贈酒儀式”投注了巨額的保險。
在法國這兩桶白蘭地抵美之前的一個月時間內，法國人的精心宣傳加上連續的報道吸引了千萬個美國讀者的心。在美國總統壽辰前夕，關於這兩桶白蘭地酒的傳說，已成了華盛頓市民的熱門話題。美國大眾包括總統的胃口已被吊起。大企業都翹首以待，盼望著白蘭地的大駕光臨。
艾森豪威爾67歲壽辰那天，法國用專機將兩桶白蘭地酒運到了華盛頓，同時舉行隆重的獻酒儀式。穿著宮廷侍衛服裝的法國人精神抖擻，風度翩翩。人不坐車，酒也不以車運。身穿盛裝的宮廷侍衛們抬著由著名藝術企業精心裝潢的兩桶白蘭地酒從機場出發，經過華盛頓寬敞的大街直往白宮走去。
一路上，華盛頓市民如同過節一般，夾道觀賞歡迎法國白蘭地，兩旁的街道上豎著巨大的彩色標語牌“歡迎您，尊貴的法國客人”、“美法友誼令人心醉”。美國的新聞媒體當然也不會放過這一重大新聞，關於名酒行蹤的報道、專題特寫、新聞照片擠滿了當天各報版麵，連廣告費都不用花。
而白宮周圍，早已人山人海，美國人熱情奔放，揮動著法國小國旗，期待著白蘭地的出場。
在白宮的花園裏，舉行了隆重的贈送儀式。艾森豪威爾總統麵帶微笑接受了這兩桶被賦予了象征法美友誼的白蘭地。這時，人群沸騰，歡聲四起，奏響了兩國國歌，現場氣氛達到了高潮。當天美國許多企業都是一企業人圍坐在電視機前，收看這一盛況轉播。而後，法國人又趁熱打鐵，通過新聞媒介宣稱“為使美國人民能夠領略白蘭地酒的濃鬱醇香，專列還帶來一批白蘭地酒，奉獻給美國人民”。
就這樣，法國名酒白蘭地在這種轟動的氣氛中一下子被美國記住了，並且大搖大擺地走上了美國人的餐桌。
在這一活動中，法國人借助艾森豪威爾67歲壽辰這個事件，把握住宣傳時機，同時又賦予商品政治及人情意義，抓住消費者心理，同時又通過各種傳播媒介的宣傳作用，運用不同的手法吸引各種傳播媒介不請自來，製造了巨大的轟動效應。