國際特寫
作者：金小鹿
“聽說iPad3要出來了，那iPad2就會降價了，我等等再買。”一位想買iPad2卻又精打細算的消費者這樣盤算著。
最近蘋果把重心放在了iPhone上，已明確宣布，於10月5日推出全新iPhone5，而iPad3還沒有什麼要現身的明顯跡象，甚至還有同一家投行的不同分析師就iPad2訂單是否削減先後表明了不同的觀點。虛虛實實中，想買iPad2的人或許隻能指望一下亞馬遜新推出的Kindle Fire平板電腦有足夠實力迫使蘋果降價。
分析師烏龍
9月26日，摩根大通亞太電子製造服務分析師哈戈穀·哈裏哈蘭發布了一份對蘋果的研究報告。報告中說，在過去兩周，數家配件供應商暗示蘋果減少了對iPad配件的訂單，降幅高達25％。哈戈穀·哈裏哈蘭指出，蘋果iPad的訂單數下滑並不是為新機型的發布做準備。這就暗示著蘋果預計iPad的銷量會下滑。
報告一出，首當其衝受到影響的就是亞洲零件供貨商的股價，沒有意外，數個供應商股價大跌。當日，美國股市裏，蘋果股價最大跌幅達4.4％，外界將股價下跌歸咎於上述報告。
但戲劇性的一幕出現了，同在摩根大通的美國分析師馬克·莫斯克維茲表示，摩根大通香港分析師稱蘋果iPad訂單減少，這不代表公司美國團隊的看法。他預計蘋果今年第4季度可售出1090萬~1200萬台iPad。知名蘋果分析師、來自投行Piper Jaffray的吉恩·蒙斯特給出了善意的推測：iPad上遊訂單出現改變，可能是蘋果將部分製造工作由亞洲移往巴西。
蘋果依然很酷地不對這些風波發表任何評論。但是經過這麼一場鬧劇可以看出，外界對蘋果也並不總是那麼信心滿滿的，稍有風吹草動，最直觀體現投資者信心的公司股價就會波動。究其原因，蘋果對市場來說，幾近一個神話，它隻能是完美的，誰也無法接受一點點不好的消息。
並非硬件之爭
引領平板電腦風潮的iPad一直站在風口浪尖，先後有多個被業界認為可能的“iPad Killer”出現——先是戴爾Streak、惠普Slate 500、LG Optimus、JooJoo，後有摩托羅拉Xoom、三星Galaxy、RIM Playbook、惠普TouchPad，一個個看似來勢洶洶，卻沒過多久就铩羽而歸。
到了亞馬遜粉墨登場的時候了。北京時間9月29日淩晨，早就成為各種傳言主角的亞馬遜首款平板電腦Kindle Fire終於被掀起了紅蓋頭。作為大眾所期待的能與iPad相抗衡的另一個“iPad Killer”，Kindle Fire初次亮相吸引了足夠的眼球。
激動過後，不妨想想為什麼Kindle Fire呼聲這麼高——199美元的售價比iPad2足足低了200美元，而亞馬遜是唯一能夠提供不輸蘋果AppStore的應用商店的平板電腦商，電子書、音樂、視頻、遊戲全都有（亞馬遜的數字內容庫裏有100多萬冊電子書、10萬部影視劇以及1700萬首歌）。
低價策略會有效果，但難逃“殺敵一千自損八百”的噩夢——美國投行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特認為，每售出一台Kindle Fire，亞馬遜實際上虧損50美元。形成鮮明對比的是，iPad的毛利率接近30％。
亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯稱Kindle Fire為“服務”，而不是平板電腦，是因為亞馬遜對平板電腦的構想很簡單，Kindle Fire是為閱讀、看視頻、玩遊戲、聽音頻、上網（亞馬遜EC2雲存儲服務直接將網頁傳送到Kindle Fire，因此Kindle Fire不需要做任何HTML處理）而設計的。雖然亞馬遜是一個成功的數字內容提供商，但與蘋果相比還略遜一籌：亞馬遜應用商店目前有超過1.6萬款應用，蘋果AppStore有42.5萬款應用，其中超過10萬款是專為iPad提供的。
Kindle Fire不是一個人在戰鬥，亞馬遜擺明了要“在硬件上虧錢，在內容上撈回來”，也準備得很充分。iPad雖身經百戰，仍不可掉以輕心。