物聯網讓智能營銷成為現實
觀察
作者：Dan Shewan
毋庸置疑，未來智能設備將大行其道，智能設備將越來越多地聯結到一起。唯一的問題是：搜索營銷者、廣告商和消費者將如何適應高速變化的物聯網？
2015年拉斯維加斯消費電子展（CES），吸引觀眾眼球的不是可攜帶設備，而是物聯網。如何通過科技將各種設備聯結起來成為人們關注的重心，這些設備包括智能手機、平板電腦、電冰箱、溫控器等。在物聯網世界，這些設備的數據通過互聯網實現自由共享，可以能讓我們自由控製身邊的環境設備，這是前所未有的事情。
科技工作者對物聯網大加追捧已經有些年頭了，但直到2015年物聯網似乎才能落地，此前向大眾承諾的物聯網普及終於要兌現了，實現了物聯網世界無間隙的設備互聯。
物聯網的巨大發展潛力將極大地改變我們的生活，而對於搜索營銷者和搜索引擎優化，物聯網的影響將非常深刻。
At Your Service：
物聯網讓本地搜索更智能
2015年消費電子展，除了一些引人注目的新奇小玩意，最有趣的一項應用就是At Your Service（隨時待命），這項應用采用的是一種商業化互動式供給，可以整合到通用汽車的應用係統。
事實上，At your Service是對通用汽車車載係統On Star服務的改進版——On Star的用戶可以基於通用汽車車載服務開啟多種服務，包括GPS導航、車載Wi-Fi和防盜、尋回功能等。
雖說早在20世紀90年代中期推出，On Star在有限的用戶中很受歡迎，但是由於服務費用非常高，因此隻有少數豪華轎車和一些高端汽車用戶可以享用——當然，這也和當時互聯網技術發展的限製有關。因此，On Star一直沒有普及。然而，隨著4G+LTE本地網絡覆蓋率大幅度提高，On Star的應用有了可行性，如今吸引了眾多消費者。
一旦汽車提供At Your Service服務，就相當於把汽車改裝成一個廣告平台。為此，通用和一些知名的品牌、網站建立合作關係，包括美國著名的連鎖飲品銷售商鄧恩甜甜圈（Dunkin Donuts）和在線優惠券網站RetailMeNot，針對用戶需求，實時提供當地商品優惠信息。如果你是鄧恩甜甜圈的常客，當你到了某個鄧肯甜甜圈商店附近時，該項服務就會把相關的促銷信息發送到你的車載係統中，或者給你發送即將前往的商店或購物中心的購物券。
“我們針對用戶需求，發送相關鏈接，開展相應的互動活動，推送產品和服務信息，給客戶提供貼心的服務。”On Star消費者線上業務負責人馬克·勞埃德（Mark Lloyd）說，“我們希望這些服務可以改變車載係統中企業與消費者的互動方式。”
因此，難怪廣告商會如此興奮。
更智能化的當地搜索
穀歌鎖定交通領域，把它作為一個即將引導變革的潛力市場，這已經不是秘密。神秘的穀歌X實驗室除了研究無人駕駛汽車，很早以前就開始為用戶提供一些和生活密切相關的實時信息，包括停車位信息、實時交通信息等。
當然，通用汽車在2015年消費電子展上的發言雖然聽起來不那麼振奮人心，但是其發言蘊含的信息引起當地搜索營銷者的興趣。針對當地情況進行廣告投放早已不是什麼新聞，但在物聯網世界，各種設備相互聯結為商家創造了新的致富機會，廣告商可以利用這一點把合適的廣告準確地傳送給用戶，而且可以把傳送地點和時間掌握得恰到好處