旅遊節對旅遊目的地的影響研究
經濟研究
作者：周寇
【摘要】隨著社會經濟的轉型，旅遊業作為一種“無煙產業”越來越受到人們的重視。各地為發展旅遊業紛紛進行創新，不管是旅遊資源豐富還是缺乏的地區，都把旅遊節看作難得的機會。武漢是一個旅遊資源不太豐富的城市，但為了地方發展也創造了不少的旅遊節。這裏研究旅遊節給武漢這個城市帶來的影響。
【關鍵詞】旅遊節；影響；武大櫻花節
一、研究背景
（一）理論背景
旅遊節屬於旅遊節事的一種。“旅遊節事”一詞來源於西方旅遊學界，是指在短期內所發生的由基礎設施、環境、資源、管理等元素組成的具有觀賞性和特色性係列活動項目的總和。Getz的著作Festival，Special Event and Tourism把節事分為八種類型：文化節慶（包括節日、狂歡節、宗教事件、曆史紀念活動）、文藝娛樂事件（音樂會、文藝展覽、授獎儀式）、商貿及會展（展覽會、博覽會、會議、廣告促銷）、體育賽事（職業比賽、業餘比賽）、教育科學事件（研討班、專題學術會、教課發布會）、休閑事件（遊戲和趣味體育、娛樂事件）、政治政府事件（就職典禮、授職儀式、群眾集會）、私人事件（周年紀念、家庭事件、社交事件）。這些界定與分類帶有西方國家的特色。
國內學者吳必虎認為旅遊節事即旅遊節慶，主要指那些包含多項旅遊活動的節日或特殊性事件，如節日慶典、地方特色產品展覽、體育比賽項目等具有旅遊特色的活動均可稱之旅遊節事。這裏研究的旅遊節是一些小型的節事活動。
（二）時事熱點
湖北荊門第八屆油菜花旅遊節於3月20日在沙洋縣張池村拉開帷幕；3月28日第19屆蘇州拙政園杜鵑花旅遊節開幕；同一天，成都牡丹花生態旅遊節也揭開序幕；山西臨汾帝堯古都文化節從4月1日開始。各種知名的、不知名的、城市的、鄉村的旅遊節正在全國各處上演。成效暫且不論，光從不同地方對待旅遊節的相似態度就可以看出旅遊節的火熱程度。
3月正是草長鶯飛、百花盛開、外出踏青的好時節，武漢大學憑借其繁盛燦爛的櫻花吸引了不少的遊客。由於櫻花的花期較短，遊客往往在短時期內蜂擁而至。天氣晴好的時候，每天的遊客可以達到10萬人。這樣“熱鬧”的景象對一所學校來說是很少見到的，其帶來的影響也是不可忽視的。
二、案例選取
武漢大學並不是武漢唯一的櫻花觀賞地，武漢東湖磨山櫻園在麵積、美感方麵似乎更勝一籌，還與日本青森縣的弘前櫻花園、美國的華盛頓州櫻花園並稱為世界三大櫻花之都，但武漢大學的櫻花對遊客似乎有更大的吸引力。在武漢大學櫻花節期間，東湖風景區的遊客接待量僅為武漢大學的三分之一。每天到武漢大學觀賞櫻花的遊客絡繹不絕，距離、交通、門票都阻止不了遊客的腳步。近年來，外地遊客不斷增多，尤其是武廣高鐵通車之後，廣東遊客多了很多。所以在研究櫻花節對武漢城市的影響上，武漢大學比東湖風景區更有說服力。
三、積極影響
（一）帶動旅遊目的地的經濟發展
旅遊節的舉辦就是為了吸引遊客，遊客的到來最直接的影響就是增加了旅遊收入。除此之外，遊客必須解決吃飯、住宿的問題，所以還帶動了酒店、餐飲等相關行業的發展。雖然武大櫻花節的門票收入歸入武漢大學，但是遊客會順帶遊玩其他景點，給武漢的旅遊業創收。