騰訊視頻延續“幸福”營銷
酷營銷
作者：徐銥璟
2013年初，Netflix推出的自製劇《紙牌屋》在40多個國家熱播，讓業界把目光聚焦在互聯網視頻網站原創自製內容上。作為內容同質化之下的差異化競爭手段，國內各個視頻網站也紛紛推出微電影、自製劇和自製節目，原創自製內容的營銷價值逐漸受到各方重視。
在數量眾多、質量參差不齊的視頻原創自製節目中，騰訊視頻原創出品的王牌綜藝節目《愛呀，幸福男女》可以說是其中的“精品”。日前《愛呀，幸福男女》榮獲第六屆《綜藝》年度節目暨電視人評選盛典“年度網絡自製節目”獎，標誌著騰訊視頻在原創自製節目方麵取得的成績得到了業內認可，達到了較高的製作水平。
《愛呀，幸福男女》是一檔以明星分享自己戀愛觀、價值觀、人生觀為主的正能量情感類訪談節目，通過名人講述故事引導受眾對人生價值進行討論與反思。《愛呀，幸福男女》引入包括主持人阿雅在內的台灣製作團隊，使得節目效果更有質感。該節目的一大特點是節目錄製地點不局限於錄影棚內，而是根據訪談對象的特點選擇不同的地點，讓他們在舒適、自然的環境中敞開心扉。因此，通過該節目，網友可以看到廚房裏的劉嘉玲、兒童醫院遊戲室裏的李亞鵬、畫廊談藝術的蔡康永、大劇院後台聊友情的何炅和謝娜等等。別具一格的訪談形式，使得人物與故事更立體、更生動。通過主持人阿雅與明星深度對話和近距離互動，網友可以了解眾多明星生活、感情的另一麵。
憑借富有創意的節目內容策劃和專業級的製作水準，該節目一播出就引發眾多網友強烈反響，培養了一批忠實追看的觀眾，成為騰訊視頻的明星品牌節目。自開播兩季以來節目播放量節節攀升，第一季就創造了單集播出過千萬、全季總點擊過億的優異成績，而第二季視頻的播放量已經近億。騰訊視頻乘勝出擊，推出《愛呀，幸福男女》第三季，5月9日正式上線。
除了像前兩季一樣繼續對明星幸福生活揭秘，《愛呀，幸福男女》第三季在內容上更側重討論“男女幸福”在當今時代的對立與融合，將男女對幸福的不同理解所產生的有趣現象進行展示，內容更加豐富多彩，包括眾多大牌明星的互動采訪，如林俊傑、吳建豪、張柏芝、楊冪、汪涵、王珞丹等。其中，第三季節目創新環節“幸福答答答”、“幸福分男女”、“幸福動起來”分別由內而外地展示明星嘉賓對幸福的理解與堅持，整體節奏動靜結合、張弛有度，突破了傳統訪談節目的靜態展示方式，值得期待。
《愛呀，幸福男女》之所以能取得成功，除了節目製作精良、質量上乘之外，騰訊視頻強大的推廣平台是一個關鍵因素。參加該節目的受訪嘉賓都是兩岸三地重量級的娛樂圈名人，他們有廣泛的粉絲群體，讓該節目具有與生俱來的海量傳播基因。同時，對於節目內容進行深入挖掘和精美展示，通過用戶最常用的PC QQ客戶端、微博、空間等具有SNS傳播屬性的平台廣泛推送節目信息，強調“幸福”主題，傳達正能量，吸引並引導互聯網用戶關注正確、健康的人生價值觀，分享視頻內容，發起話題討論，引發二次甚至多次傳播，從而為收視率和品牌口碑提供了強有力的保障。
《愛呀，幸福男女》的高人氣以及騰訊視頻自製節目本身的互動性、娛樂性和社會影響力，為企業推廣品牌提供了良好的傳播語境，因此吸引了眾多品牌廣告主關注。《愛呀，幸福男女》第二季由999感冒靈獨家冠名，雙方共同推出“幸福圓夢”活動，取得了很好的品牌傳播效果。因此，該節目第三季開播之前就引起眾多廣告主重視，並最終與銀鷺花生牛奶達成戰略合作。除了銀鷺獨家冠名之外，該節目還增設了觀眾與明星互動環節，觀眾可以通過銀鷺“發現小幸福”征集活動，把自己對“小幸福”的理解與明星們進行零距離分享。
“《愛呀，幸福男女》的受眾與銀鷺花生牛奶的目標消費者高度契合，而銀鷺品牌‘關懷至愛’的品牌主張更是與該節目倡導的‘幸福去愛’訴求不謀而合。我們相信銀鷺花生牛奶品牌可以在騰訊視頻營銷大平台上，通過QQ、微博、微信等騰訊社會化媒體平台立體化傳播，將品牌訴求充分與目標受眾精準對接，實現營銷價值最大化。”銀鷺花生牛奶相關負責人表示。
騰訊在線視頻部副總經理王娟表示：“作為騰訊視頻原創出品的標誌性節目，《愛呀，幸福男女》不負眾望，在滿足觀眾需求取得高收視率的同時，也為廣告主創造了新的營銷價值，同時將騰訊視頻原創出品的節目水平帶到一個新的高度。2013年騰訊視頻將在原創自製內容上進一步發力，不斷豐富騰訊視頻原創節目內容，為用戶和廣告主帶來更加獨特的內容體驗和商業價值。”