“北影最美考生”炒作路線圖
LIFE
作者：YOYO
又到一年藝考時，
而今年最惹人注目的話題不是中央戲劇學院1/194和北京電影學院考錄比例1/60的錄取率，
而是一位“北影最美考生”的一夜爆紅，
但在仔細看過這個名為劉芷微的女孩的成名路徑後，
你不得不感慨，
這種“造星從初試抓起，
即便落榜也不愁沒有出路”的全新“炒作理念”實在是高。
2013.2預熱
在參加北影初試之前，如果你在網絡上搜索“劉芷微”的名字，大概隻能搜到她參加四川省瀘州市“最美瀘女郎”評選並獲得2012年4月月冠軍的消息。她還有一個微博，但是是在2012年11月才新近注冊的，微博上的第一條博文則是一張標準90後的半張臉自拍照，從“歡樂穀”三個字可以初步斷定那時的她正在北京，而這條微博發布後便有網友留言：“確實蠻像楊冪、比楊冪漂亮。”語氣令人生疑。
在注冊了微博、亮相之後，劉芷微回到了老家瀘州，並於2013年1月再次來到北京。2月12日，此前隻是每條微博都配一張自拍照的劉芷微突然上傳了大量自己的照片，照片主要包括藝術照、生活照和一些街拍，上傳時間為下午，而在此前和之後，她每天發布微博和照片的時間基本都是晚上。三天後，她搭上了飛往北京的航班。
2.21 躥紅
這一天，北影初試。早在這天之前，劉芷微身穿純白色大衣在考場外打電話的高清特寫照就已經被一些網絡媒體刊發。初試這天，劉芷微繼續穿著這件純白色大衣亮相，而在初試結束之後，便已有多張劉芷微的圖片在網絡上流傳，有考場外排隊照、擺拍照以及一些不經意的抓拍，與此同時，“北影最美考生”火爆網絡的消息也流傳開來。
如果說“北影最美考生”是一個宣傳口號的話，任何一種宣傳還需要有一個主體，於是，此前曾經在她微博上出現的“確實蠻像楊冪”的言論再次出現，“郭晶晶+張柏芝+楊冪的混合體”是一種提法，“全方位翻版楊冪”則是另一種提法。至於所謂的“爆紅”，經過筆者的觀察和搜索，並沒有找到所謂網友熱議的源頭，最初的信息都是一個個網絡新聞的標題，隨後才是由此引發的熱議。隨後，又有“爆出海量高清大圖”的新聞為大量轉載，於是，在這種助推之下，很多有好奇心的人紛紛點擊了鼠標左鍵。
事實證明，在沒有所謂的“明星考生”的藝考中，用“像某位明星”為話題打造“明星考生”的方法非常有效。隨著參與議論人數的增加，劉芷微有了自己的百度貼吧、粉絲後援團，她的微博粉絲數量暴漲通常，對於一個莫名其妙就一夜爆紅的90後來說，最先出現的反應應該是震驚以及驚喜，但劉芷微卻在初試的第二天發了一條內容為“其實我壓力好大”的微博還附上了三張哭臉，一天後，她才用相對冷靜的筆調感謝了所有支持她的人。
2.25 爭議&澄清
對於每一個深諳“宣傳炒作之道”的人來說，製造爭議性話題、然後再由當事人出麵回應澄清是一種既能吸引眼球又能夠花小錢辦大事的方式。
在此前曝光的初試現場中，有幾張都是劉芷微挎著價格近萬的GUCCI手袋亮相的照片，因此，她需要澄清的第一個問題就是“自己到底是不是一個白富美”。於是，關於她和她家庭更詳細的資料開始爆出，她最初是學舞蹈和聲樂出身，家庭條件隻是個“普通的個體經營戶”，之前在成都集訓半年花費超過兩萬，考試的當天早上差點沒打上車，還是一位好心的私家車主幫忙才順利地抵達考場，至於她的偶像，則是章子怡