（三）產品形象在企業識別中的位置
企業在運營的過程中，企業員工和社會公眾可以隨時接收到來自產品形象戰略所傳遞出來的信息，並且對這些信息進行識別和判斷。但是這種規律和有效的信息傳遞隻是在產品形象戰略產生之後才出現，在產品形象戰略產生之前，所進行的信息傳遞都是隨機、無規律和自發的。由此可見，良好的產品形象戰略可以幫助企業進行自主、目的性的、係統性的進行企業信息的傳遞，其借助特定的媒體，通過特定的過程以特定的方式進行特定信息的傳遞。讓社會公眾可以直接認識到本企業與其他企業在在本質上的差異和特征優勢，明確本企業的獨特魅力，對社會公眾進行針對性的引導和教育，讓社會公眾逐漸對企業產生認同感，最終幫助企業達到獲得社會公眾支持和合作的目的。
（四）產品形象在企業管理中的位置
產品形象的構建主要是圍繞企業的文化視角進行，產品形象的確立，需要對企業自身的發展曆史、價值觀、道德觀、經營理念以及行為規範、發展方向和目標進行總結和提煉，並且將其作為全體員工的共同認知和行為規範，讓員工明確本企業與其他企業之間存在的與眾不同的地方，以求借助這種科學和有效的管理方式讓企業的行為以及員工的素質得到整體性、組織性、長期性和係統性的提高。
（五）產品形象在企業傳播中的位置
自發形成這種方式並不適合構建良好的企業形象。良好的企業形象依賴於長期得、有計劃的、措施的、有步驟的進行塑造和傳播，這實質上是一個非常龐大和繁雜的係統工程。產品形象戰略構建完畢後可以更好的對企業的信息進行傳播，其借助統一的傳播媒體和傳播方式、科學的傳播定位以及精心設計的傳播內容、較為係統的傳播手段、合理的傳播強度和頻率以及適當的時空選擇將企業自身優勢和本質特性針對性的反映到社會公眾，從而可以更好地提高企業的聲譽。
（六）產品形象在企業協調中的地位
產品形象戰略的導入產生兩方麵重要的協調能力，第一個方麵是來自於企業內部關係協調，同心同德、團結合作的良好企業氛圍是需要共同的企業經營理念、使命以及道德行為規範和價值觀的共同作用才能夠實現，良好的企業氛圍可以促進員工產生足夠的凝聚力和向心力，讓每一位員工都擁有強烈的榮譽感、責任感和使命感，明確自己的一言一行直接影響到企業的形象，從而形成強有力的組織力量促進企業的各項事業的快速發展；第二方麵則是來自於企業外部關係協調，作為社會的公眾群體，企業本身就應當肩負著塑造良好企業形象的責任，確保所生產的產品優質、所提供的服務周到，並且盡可能多的進行一些公益活動，來迎合社會公眾的需求，促進社會和經濟的快速發展。
四、總結
企業形象的構建依賴於良好的產品形象，通過構建良好的企業形象可以更好的提高企業的凝聚力，從而使得企業的競爭力得到顯著地提高，進而獲得更多的社會效益，實現企業自身的管理水平的提高。產品形象的內涵提示了企業經濟發展的內在因素及創新點，幫助企業更快更好地實現其總體形象目標。具體是圍繞產品設計，對產品的設計、研究和開發相關的原理、觀念、功能、結構、構造、材料、技術、加工工藝、色彩、生產設備、裝潢、運輸、展示、包裝營銷以及廣告方向等進行統一的管理、設計和規劃。確保企業產品的品質、社會形象以及視覺感官形象都可以得到有機的統一，確保企業形象可以得到有效的塑造、提升和傳播，在企業的經營信譽、經營謀略、銷售服務以及品牌意識和員工素質、企業文化等方麵展示企業的優勢和個性，全方位多角度提高企業的素質，構建品牌效應，促進企業經濟的創新發展。
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