企業經濟創新發展與產品形象內涵間關係淺議
經濟研究
作者：劉小燕
【摘要】產品形象是企業形象統一識別目標的具體表現。它是以產品設計為核心而展開的係統形象設計，塑造和傳播企業形象，顯示企業個性，創造品牌，促進企業的創新發展，贏利於激烈的市場競爭中。是服務於企業的整體形象設計，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。
【關鍵詞】工業設計 產品形象 企業形象 創新發展
一、產品形象的內涵
（一）產品形象的定義及構成
形象是人和人、國與國之間的溝通的一種方式，其具有超越文化、地域以及語言的特點，包含大量信息表達能力，具有非常強大的品牌整合力。而品牌則是形象的符號，品牌集合了使用價值、符號價值以及交換價值。
視覺、品質以及社會三方形象共同構成產品形象。借助視覺、味覺以及嗅覺等多種感官可以快速對產品的外觀、材質以及色彩等產品形象有著觸及層次的了解；而產品的本質質量則體現了產品的品質形象，也是其核心內容，顧客通過使用產品，對於產品的功能、質量以及性能等有了一致性的體驗；產品的視覺、品質形象兩個角度從物質層麵的綜合提升成為精神層麵，成為社會形象，由於其實物質形象的外化結果，所以最具有生命力。
（二）產品形象的特性及內容
產品形象主要具備以產品為載體，對企業的精神理念以及企業文化進行展示、具備一貫性的形式和風格、讓消費者愛上產品並且對產品展現足夠的忠誠等特征。產品形象實質上是消費者與廠家之間所形成的共識，基本上可以與會計學中的商譽同義。
其中產品的形象主要有視覺、品質和社會三種形象，視覺形象中，主要包含產品的造型、風格、PI係統以及包裝盒廣告等；品質形象則包含產品的規劃、設計、生產、管理、銷售以及產品的服務和使用；而產品的社會認知、評價、效益、地位等組成了產品的社會形象。
二、產品形象對於市場經濟競爭的影響
產品形象對於市場經濟競爭的影響主要表現為產品借助其形象幫助企業或者利益集團獲得更高、更多的經濟回報。
（一）產品經濟對於經濟的促進作用
產品形象所提供的效益具有真實性、整體性和持久性的特點。產品形象不僅要保證可以持續的吸引消費者對於產品的注意，此外還要盡量讓消費者可以通過購買或者使用某種產品可以獲得一定利益的滿足，培養其對於該產品的與眾不同的認知和印象。產品形象特色與消費者的使用受益成正比關係。良好的產品形象可以更好地提高產品的價值，可以實現從認知度一信任度一知名度一忠誠度的轉變，從而更好地促進企業的發展壯大。所以想要構建良好的品牌信譽以及價值，需要顯著提高產品形象。產品形象通過展現其生命力促進企業實現資產最大化。
（二）產品形象顯著促進社會發展
組委全球性的發展力量，形象經濟讓人們的生活方式越來越相似。產品形象全球化是產品全球化的一個標誌。產品形象的全球化趨勢是財富經濟的一種技能，同時在世界範圍內也使得越來越多的發展中國家的生活方式得到改變。例如中餐在美國如同在中國一樣都被認可。足以見得產品經濟對於全球貿易乃至社會的發展所造成的深刻影響。產品形象已經成為當前推動全球經濟發展的強勁動力。可以說，全球範圍內的知名企業構成了形象經濟，並且在當前的社會經濟中占據著重要地位，而且會顯著影響未來的社會發展。
三、產品形象所處地位及對於企業發展所產生的影響
（一）產品形象的地位
何為企業形象，實質上是企業借助其自身的行為方式、經營理念以及統一的視覺識別共同構建一個對於企業自身的總體印象，形成一種有著內部形象和外部形象區別的複合指標體係。企業內部員工對於企業的評價和印象被定義為內部形象，而社會公眾對於企業的印象和評價則被定義為外部形象；相對於外部形象而言，內部形象是其基礎，而對於內部形象而言，外部形象則是其目標。
（二）產品形象在企業形象中的位置
產品形象在企業形象中占據著重要的地位，同時產品形象也是企業在特定的經營和競爭環境中一種對企業形象進行設計和塑造的強效手段，所以產品形象的基本功能也就是通過當前的多種傳播媒體和方式進行，將企業存在的意義通過產品形象展示出來，向社會公眾展示企業的經營思想、經營特色、經營行為、經營思想等等，並且將其整體性、組織性和係統性傳達至社會公眾，以求可以讓社會公眾對此喜愛和認同，並且支持該企業，從而為企業獲得良好的企業形象，提高無形資產價值，促進更好的經營業績的實現。