“報紙消亡”論爭研究述評
理論研究
作者：鍾芳娜
【摘要】雖然“風起於青萍之末”，但報紙還未到消亡之時。報紙轉型，可從三個方麵做起：首先是學習新媒體的互聯網思維，其核心就是“用戶至上”，因為互聯網讓產品設計者能夠更好地接觸客戶。其次是重視新媒體產品的開發，形式上符合人們的閱讀習慣。當前，人們已經習慣了碎片化的、非線性的、隨時隨地的閱讀，在這種情況下，報紙應當積極開發新媒體產品，將自身的內容嫁接到新媒體身上，利用新媒體進行傳播。最後，要學會利用新媒體將人們的注意力重新移回到報紙上。因此需要注意的是，渠道固然重要，但內容仍是王道。
【關鍵詞】報紙消亡 新媒體產品
一、“報紙消亡”研究緣起
“報紙消亡”的話題發軔於20世紀90年代。1994 年，美國未來學家邁克爾·克萊頓（Michael Crichton）就將報紙稱為“媒介恐龍”；華盛頓郵報的媒介批評家霍華德·庫茲（Howard Kurtz）則稱報紙產業正彌漫著“死亡的氣息”。1997 年，報業經濟學家羅伯特·G·皮卡德（Rob-ert·G·Picard）認為“報紙產業整體印刷數量”已經下滑，“許多觀察家們得出這樣一個結論：即報紙正在走向死亡”。2004 年，美國北卡羅來納大學的菲利普·邁耶教授明確提出：“到2043 年第一季度末，日報的讀者將歸零”。他的依據是全國民意研究中心（NORC）的數據和他製作的“日報讀者數量變化趨勢圖”。2005 年，紐約時報發行量下滑和逐年裁員引起了業界的恐慌。接著，美國報紙出現“倒閉潮”。2014年，上海報業集團相繼關張了《新聞晚報》、《天天新報》和《房地產時報》，引起了媒體業界的軒然大波。世界範圍內的報紙行業風聲鶴唳，有關“報紙消亡論”的討論再次成為熱點。
二、“報紙消亡”研究設計
（一）研究對象
本文基於“報紙消亡”論爭研究，以“報紙消亡”為主題詞，以2000-2014年為時間段，以新聞傳播學科核心期刊為搜索範圍進行高級檢索，剔除重複、不符合主題的論文，涉及“報紙消亡”的論文有47篇。
（二）研究方法
本文基於文獻資料，對樣本進行定量統計和內容分析。此外，本文以“篇”文獻為單位進行“被引用量”的引證統計，即某篇文獻被引證次數的多少。對文獻資料進行統計，統計依據CSSCI和CNKI兩大數據庫。
三、“報紙消亡”論爭研究文獻描述性分析
（一）研究階段
大體上，我國“報紙消亡”研究經曆了“寒冬論”、“兩分論”和“拐點論”三個發展階段。觀點上針鋒相對，時間上兩相交替。
（二）引證分析
在借鑒多篇引證分析論文關於被引論文的影響力測算公式的基礎上，本文對“報紙消亡”研究文獻及核心期刊進行分析。計算公式如下：被引論文影響力=CSSCI被引用綜合分+CNKI被引用綜合分，其中被引用綜合分按被引用數從高到低排序，被引用數排序為第一的為100分，接下來按被引用排序依次打分，同時分配不同的權重。由此本論文計算出排名前10的被引文獻。
這10篇文獻均以“報紙消亡”為核心論點，觀點涉及“寒冬論”、“兩分論”和“拐點論”等多個方麵，大多采用質化的個案研究法或量化的內容分析法，結合具體論文內容進行分類整理，可以看出研究者不同的研究視角和範式。