論互聯網時代電視媒體現代傳播體係的構建
理論研究
作者：董少偉
【摘要】“構建和發展現代傳播體係”成為當今中國傳媒發展的“關鍵詞”。探討電視媒體在互聯網時代構建現代傳播體係的有效路徑。電視媒體構建“數字化、社會化、移動化、立體化”現代傳播體係的探索，為我國傳統媒體加快構建和發展現代傳播體係提供啟發和借鑒。
【關鍵詞】互聯網時代 電視媒體 現代傳播體係 全媒體平台 “一雲多屏”
電視媒體現代傳播體係是指電視要與時俱進，順應數字時代發展規律和趨勢，構建和發展數字化、社會化、移動化、全媒體、立體化的，具備現代傳播理念良性運行、協調發展的新聞信息生產和傳播係統。這是增強電視媒體核心競爭力、傳播力、影響力的重大戰略舉措，也是應對國際傳播格局變化、提高中國文化軟實力的現實需要。作為中國最具影響力的主流媒體，電視在互聯網時代構建現代傳播體係的有效路徑是什麼？
一、尊重新聞傳播規律，樹立現代傳播新理念是關鍵
2008年胡錦濤在人民日報社視察時提出：“按照新聞傳播規律辦事”“創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段”。這是電視媒體的“科學發展觀”。在網絡社會和新媒體的語境下，電視媒體要解放思想，不斷研究新形勢、新問題，不斷更新對內對外的新聞傳播理念。隻有尊重新聞傳播科學規律，更新現代傳播理念才能使現代傳播體係建設在科學的軌道上。例如2012年12月@新華視點、@央視新聞等中央媒體微博，對中央領導人的調研活動進行圖文微直播，備受民眾好評。作為嶄新的報道形式，微博直播在打通不同輿論場、聚合正能量方麵，所發揮的作用日益凸顯。在互聯網時代，電視媒體利用社會化新媒體，是按照新聞傳播規律進行新聞傳播的一種創新。
二、數字化、移動化、社會化、智能化的全媒體平台是核心
在互聯網時代，依靠社會網絡的關係傳播成為新常態。渠道在現代傳播體係中的作用日益突顯。在三網融合的進程中，數字技術、網絡技術塑造了新電視。例如2013年被稱為是中國互聯網電視元年。樂視超級電視、小米電視等先後走向市場，互聯網電視“戰國時代”來臨。電視媒體利用三網融合和4G技術，加快渠道體係建設，努力構建數字化、網絡化、移動化、社會化、智能化、多元化的全媒體平台傳播渠道。特別是利用雲計算，打造移動互聯時代“一雲多屏” “多屏互動”的傳播新格局。對於地市級電視媒體，加強電視網站、網絡電視台建設，在網絡視頻領域占領信息製高點；大力發展微博、微信和客戶端，搶占移動互聯網的發展先機；借4G東風，發展手機電視業務，將手機用戶變為電視用戶。渠道為先，是電視媒體在渠道建設中的基本理念。數字化、移動化、社會化、智能化、多元化的全媒體平台是電視現代傳播體係建設的核心。
三、整合傳播資源，創新節目模式，發揮內容優勢是“王道”
電視媒體的內容戰略主要是通過聯合等方式，整合優勢傳播資源來實現的。一方麵引進國外優秀的電視模式，將其本土化；另一方麵在整合資源上下功夫，深挖中國民族文化資源，增強內容的原創性，借鑒網路視頻的做法，大力發展自製內容。例如《中國漢字聽寫大賽》就是挖掘中國傳統文化資源，傳承中華文明的原創電視節目。漢字聽寫大賽熱證明了節目原創的魅力和價值。另外，電視媒體可以通過微視頻大賽的方式征集網民優秀作品，通過UGC模式來發展原創視頻。在強化內容生產的同時，電視媒體要加強電視節目模式生創新，利用優勢資源，生產電視節目模式，並輸出國內外。這是電視媒體在內容戰略中的重要著力點，也是增強其核心競爭力的關鍵。另外，電視媒體還要整合內外部資源，通過業務創新、欄目創新、大力建設數字化內容出版基地，生產滿足受眾需求的、使用不同終端的內容，才能發揮“內容為王”的優勢，加快建設內容集成播控平台，內容資源的品牌打造、廣告營銷以及渠道植入等。隻有堅持整合優勢傳播資源，創新節目內容與模式，發揮內容為王優勢，才能在競爭中立於不敗之地。