證券投資基金品牌營銷淺析
經濟研究
作者：張譯文
【摘要】證券投資基金是一種實行組合投資、專業管理、利益共享、風險共擔的集合投資方式，基金通過發售基金份額，將公眾投資者的資金集中起來形成獨立財產，通過基金管理人的專業管理，以投資組合的方式進行證券投資。基金包括開放式基金和封閉式基金兩種基本類型，也因其募集方式和對象不同，分為公募基金和私募基金，或因主要投資領域不同，又分為股票基金、債券基金、貨幣基金等。
【關鍵詞】證券投資投資風險共擔
隨著我國資本市場的快速發展，規範化、市場化、國際化的趨勢已日漸顯著，投資品營銷也逐漸成為各類金融機構最為重視的業務環節之一。如何設計出風險收益符合市場需求的投資品種，如何將投資品作為一種大眾理財服務推向市場，如何打造受投資者青睞的投資品品牌，證券投資基金作為一種具有廣泛認知的典型投資品種，更需要在麵對市場時有效開展成功的品牌營銷。
一、我國基金市場發展現狀
我國證券投資基金發展始於90年代初期，自1997年11月14日，經國務院批準，中國證券監督管理委員會發布了《證券投資基金管理暫行辦法》，為我國基金業的規範發展奠定了法律基礎。1998年3月5日，中國第一家基金管理公司——國泰基金公司成立，同年3月6日，南方基金公司開業。
經過十多年的快速發展，截止至2013年7月，我國內資和外資的基金公司總數已達76家，管理基金總數1181支，管理資產總規模約23781億元。
二、基金品牌營銷的現狀分析
品牌營銷，作為一種具有深度戰略性的營銷模式，已經被各行各業廣泛采用。過去，優秀的企業創造優秀的產品，而現如今，卓越的企業必然和卓越的品牌相聯係，可口可樂、寶潔、蘋果等公司的品牌價值可高達百億美元，在某種程度上，品牌的價值甚至超越了企業本身，成為了競爭中更為重要的資源。
我國基金業發展早期，各家基金公司的營銷工作其實主要是單純的銷售，精力也主要放在新基金發行上。這一方麵是由於行業發展初期，投資者比較有限，對基金的認可度也不高，另一方麵，基金公司的規模比較有限，營銷人員數量比較少，所以基金並沒有係統的市場營銷。
2006-2007年大牛市期間，基金顯現出巨大的賺錢效應，並迅速得到投資者的認可，這促成了我國基金業快速發展的一個重要階段，從單純的銷售基金到基金營銷的轉變也初見端倪，隨著基金管理資產規模的不斷壯大和人員的持續擴張，我國基金業在近幾年以驚人的速度發展。由於基金產品嚴重的同質化，基金公司不僅加強了投資者教育和服務，而且逐漸開始重視品牌建設工作，在營銷方麵也逐漸開始創新嚐試。
以往業內人士認為，隻要基金業績比較穩定，風險控製和工作流程合規有效，基金公司就可以逐步樹立穩健、健康的品牌形象。但基金公司仍需要通過各種方式讓這種形象深入人心。具體的方式，除了投放硬廣告，基金公司也試圖在營銷方麵有所創新，希望能突破簡單的對投資觀點、新發產品等進行宣傳的框架限製，嚐試通過更多元化的手段向公眾展示一個立體的公司形象，增加品牌認知度和美譽度。
（一）媒體廣告
據深圳傳靈廣告公司發布的《2011年基金行業全媒體硬廣投放總結報告》顯示，2011年1-11月，基金行業共有63家品牌在五大媒體上投放98019次廣告，累計投放金額達6.23億元。