2.對損益及稅負的影響
在原有定價體係沒有改變、僅考慮報紙收入和廣告收入的情況下，“營改增”後對損益及稅負的主要影響有：一是由於廣告銷售額是包含增值稅的金額，因此在確認賬麵收入時，需要扣除增值稅，進而報業集團主營收入必然較同等情況下減少；二是廣告收入稅率由之前的5%上升至6%；三是原進項稅轉出的部分不再轉出，可以抵扣。但總體上對利潤的影響需要根據各單位具體情況進行測算。
以下分情況舉例：
●情況1：黨報一般定價較高、報紙收入（或發行收入）通常大於成本或接近成本，體現在稅負上即需要交納少量增值稅或留抵較少。假設某黨報年度報紙收入7933萬元、廣告收入6982萬元，計算進項稅的成本為5532萬元，進項稅轉出比例為25%，則：
改革前：
廣告收入：6982萬元；
稅金（不含附加）：
6982*5%+Max（0，7933*13%-5532*17%*（1-25%））=675.06萬元；
稅負比例（稅金與收入比）：
675.06/（6982+7933）=4.53%；
改革後：
廣告收入：
6982/（1+6%）=6586.79萬元；
稅金（不含附加）：
6982/（1+6%）*6%+7933*13%-5532*17%=486.06萬元；
稅負比例（稅金與收入比）：
486.06/（6586.79+7933）=3.35%；
改革後利潤變動：
（6586.79-6982）-（486.06-675.06）=-206.21萬元；
在其他情況不變的情況下，收入、稅負、利潤均有所下降。
●情況2：由於都市報競爭激烈，為提高市場占有率，其報紙定價較低，報紙收入通常較成本低很多，即改革前有較多增值稅留抵。假設某都市報年度報紙收入8075萬元、廣告收入63793萬元，計算進項稅的成本為32828萬元，進項稅轉出比例為25%，則：
改革前：
廣告收入：63793萬元；
稅金（不含附加）：
63793*5%+Max（0，8075*13%-32828*17%*（1-25%））=3189.65萬元；
稅負比例：
3189.65/（63793+8075）=4.44%；
改革後：
廣告收入：
63793/（1+6%）=60182.08萬元；
稅金（不含附加）：
63793/（1+6%）*6%+8075*13%-32828*17%=-920.09（留抵不需交稅）；
稅負比例：0%；
改革後利潤變動：
（60182.08-63793）-（0-3189.65）=-421.27萬元；
在其他情況不變的情況下，收入、稅負、利潤同樣均有所下降。
情況1、情況2是將報業集團內的兩類報紙作為獨立核算單位進行的測算。當然，各報業集團的產品情況、組織架構各不相同，需要根據上述分析思路進行具體測算。
3.對廣告投入的影響
由於廣告支出可以獲得可抵扣進項稅，作為一般納稅人的廣告客戶的成本降低，這在一定程度上會促使其廣告投入的增加，進而增加報業集團的營業收入，但能否彌補改革後帶來的收入減少仍要具體問題具體分析。