一是浙報傳媒、北青傳媒、粵傳媒以廣告為主。2011年，浙報傳媒、北青傳媒廣告收入占總收入的比重分別為57.93%和59.44%，廣告收入是主要來源和利潤支柱，代表了多數報業公司的業務結構特征。粵傳媒整體上市之前以印刷業務為主，傳媒類經營性資產整體注入後，2012年上半年度廣告收入在總收入的比重迅速提高到56.74%，大大超過其他業務收入。
二是博瑞傳播與新華傳媒廣告比重相對較低。截至2011年底，博瑞傳播印刷業務比重由2007年末占營業總收入的51.15%，下降至2011年的43.36%，廣告收入五年內由占營業總收入的21.29%上升至28.53%，發行及投遞業務收入由占營業總收入的14.44%下降至11.68%。新華傳媒曾分別於2006年、2007年進行重大資產重組，將出版、報刊業務注入，主營業務由經營連鎖超市業務變更為經營文化傳媒類業務，目前業務主要由報刊和出版兩大部分組成。截至2011年底，圖書業務收入占營業總收入未扣除數的41.55%，廣告報刊收入占營業總收入未扣除數的44.18%，其他為音像製品和文教用品收入。
三是華聞傳媒傳媒業務比重快速提升。從2006年至2011年，華聞傳媒傳媒業務占主營業務收入的比重由6.59%迅速上升至73.63%。2006年，華聞傳媒在原有業務基礎上增加了信息傳播服務業，當年實現收入占主營業務收入的6.59%。2011年底，華聞傳媒實現傳播與文化產業收入276，859.43萬元，占營業總收入的73.63%，燃氣生產和供應業務以及能源、材料和機械電子設備批發業務的比重則大幅下降。
四是新媒體業務比重將逐漸上升。博瑞傳播是國內較早涉足網遊等新媒體業務的報業公司，2011年實現網遊收入9，559.58萬元，占總收入的7.32%。2012年10月25日，博瑞傳播公告，擬定向增發募集資金約10億元，用於收購騰訊實際控製的網遊公司漫遊穀70%的股權。財報顯示，漫遊穀2011年度營業收入約為2.1億元，淨利潤1.1億元，2012年1～8月營業收入約為1.6億元，淨利潤8300萬元左右，定向增發實施後，博瑞傳播新媒體業務比重將進一步上升。
2012年12月29日，浙報傳媒披露了修訂後的非公開發行預案，擬非公開發行不超過1.8億股募集不超過25億元資金，用於收購盛大旗下杭州邊鋒及上海浩方的全部股權，上述公司是國內領先的休閑娛樂互動遊戲及平台的開發商、發行商和運營商。盈利預測報告顯示，杭州邊鋒2011年營業收入40，244.46萬元，歸屬於母公司的淨利潤14，452.16萬元；上海浩方2011營業收入5，885.11萬元，歸屬於母公司的淨利潤1，329.61萬元。完成定向增發後，浙報傳媒新媒體業務比重將大幅提升，業務結構有望實現重大戰略轉型。
報業上市公司盈利情況
近幾年，總體而言，報業上市公司仍保持較高的利潤水平，但增長幅度、行業利潤水平明顯下降，特別是2012年報業上市公司利潤水平大幅下滑。
1.博瑞傳播、華聞傳媒利潤水平較高。博瑞傳播2011年淨利潤為4.21億元，創曆史最高水平；華聞傳媒2011年實現淨利潤5.077億元，2008年以來淨利潤一直保持在3億元以上，2012年前三季度淨利潤增長1.16%，2012年有望創出曆史新高。
2.新華傳媒、北青傳媒利潤穩步下降。新華傳媒2008年實現淨利潤2.47億元，2011年僅實現淨利潤1.85億元，三年下降了25%；北青傳媒2004年淨利潤高達19，418萬元，2011年僅實現淨利潤12，271.3萬元，7年下滑了36.8%。另外，近5年來，ST傳媒除2010年度盈利外，其餘年度均大幅虧損。
3.2012年報業上市公司淨利潤大幅下滑。除浙報傳媒、華聞傳媒在2012年前三季度分別增長2.03%、1.16%外，其他都是負增長，其中博瑞傳播下降14.5%，新華傳媒下降27.13%，粵傳媒下降20.02%，ST傳媒下降20.5%，北青傳媒2012年上半年歸屬於公司股東的淨利潤同比下降52.92%。
表4：報業上市公司近5年利潤情況
注：浙報傳媒2011年9月29日借殼上市，未披露2008年、2009年財務數據；北青傳媒未披露2012年三季度財務數據
影響因素探析
2012年，報業經營遭遇了近幾年來最為嚴峻的一年，報業上市公司業績同比也出現了大幅下滑。但各種因素影響的程度有質的區別，厘清報業經營下滑的深層次原因，深刻認識新媒體經濟下的產業結構變革，報業公司才能更加準確地預判報業整體發展趨勢，從而采取相應的經營策略扭轉不利局麵。
一是經濟增速下滑。
廣告是國民經濟的晴雨表，經濟增速下滑無疑將對國內整體廣告市場造成深遠影響，報業上市公司均強調了宏觀經濟對於廣告經營的不利影響。
其一，經濟增速回落是影響報紙經營的重要因素。經過30多年的高速增長，未來20年國內經濟增速下滑將是大勢所趨，不可避免地對廣告特別是傳統媒體廣告產生負麵影響。CTR媒介智訊數據顯示，2011年中國傳統廣告市場的刊例花費同比增長12.9%，與2011年GDP同比9.2%的增幅基本保持一致。自2011年一季度至2012年第三季度，我國經濟增速已經連續七個季度下降，廣告業靈敏地反映了基本的經濟趨勢，2012年前三季度傳統媒體的廣告刊例花費同比增長4.4%，僅及2011年同期增幅的1/3，並創下最近五年來的新低。