影響電動自行車市場需求的因素
產業經濟
作者：關永誌
摘要：隨著改革開放的不斷深入，本世紀以來，我國的電動自行車市場獲得了強勁的發展動力，電動自行車逐漸走進千家萬戶，其市場需求量增長迅速。本文分析影響電場自行車市場需求變動的因素，以期更好地推動我國電動自行車市場健康運行。
關鍵詞：電動自行車；市場需求；影響因素
中圖分類號：U484 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）07-0-01
電動自行車作為一種交通工具，具有舒適便捷、清潔環保、性價比高、安全性強、易於修養等優點。電動自行車屬非機動車，在政策上享受與自行車相同的管理待遇，其購買方便，無需行駛證、駕駛證，也無須年驗。近年來，社會發展呈現出大致的趨勢：能源價格日益上漲，環保意識逐漸增強，交通狀況越發擁擠等。在這些問題上，電動自行車都表現出了相應的優勢，其市場需求前景廣闊。為了更好地滿足市場需求，就要深入分析其需求變動的影響因素。
一、我國電動自行車市場發展狀況
我國的電動自行車誕生於上年紀八十年代，其後，進入艱難的嚐試和探索階段。本世紀初，電動自行車步入快速發展階段，市場需求上升，盈利空間拓展，前期涉入的企業獲得了相應的成果，吸引著越來越多的企業介入。同時，市場競爭加劇，各企業為了在激烈的競爭中獲取優勢籌碼，於是不斷地提高性能，改進質量，更新款式，創新品牌，降低成本，增強服務等，推動著電動自行車市場不斷前進。2004年以來，電動自行車市場發展更為客觀、理性，部分小企業因無力經營而退出，同時，實力強勁的企業不斷優化整合，逐步壯大，目前，市場穩定發展。
二、電動自行車市場需求的影響因素
電動自行車的市場需求，指在一定的時間、一定的地點、一定的市場營銷環境下，消費者願意並且能夠購買的電動自行車的數量。現實的市場需求，要求消費者一要願意購買，即有購買的欲望；二要能夠購買，即有支付能力，兩者缺一不可。
市場需求受諸多因素的影響，電動自行車市場需求的影響因素主要有：自身價格、消費者收入水平、替代品價格、互補品價格、廣告及其他營銷支出、人口、興趣與偏好、對未來價格的預期、調整時間、稅收或補貼政策等。
三、影響電動自行車市場需求變動的因素分析
在影響電動自行車市場需求的諸多因素中，最關鍵的因素是該商品本身的價格。價格由價值決定，是價值的貨幣表現。通常而言，需求量與價格呈反向變動關係：需求量隨著價格的下降而上升，隨著價格的上升而下降。電動自行車比起汽車，在購置費、保養費、燃料費、管理費及養路費等方麵具有明顯的價格優勢。隨著市場競爭的不斷加劇，電動自行車的價格整體有下降之勢，這使其成為在我國占有較大比重的中低收入消費者的首選交通工具。這是影響需求量上升的一個重要因素。
通常情況下，消費是收入的增函數，較高的收入可能代表著較高的購買能力和支付能力。隨著收入的增長，為數眾多的居民家庭特別是中低收入家庭在出行工具上有機會考慮便捷的電動自行車。同時，政府對三農問題的重視與扶持，使得農村交通條件大大改觀，也刺激了廣大農民對電動自行車的需求。
當一些產品具有另一些產品同樣的使用價值時，我們稱之為可替代性產品。人力自行車、摩托車等是電動自行車的主要替代產品。近些年來，人們不斷追求更高的生活質量，對普通自行車的需求呈現下降趨勢。由於摩托車耗油費用高、噪聲大、汙染環境、安全係數低等問題，不少城市紛紛禁摩。另外，公交及私家車出行相對擁擠，堵車問題日趨嚴峻。這些替代性產品的不旺需求刺激了電動自行車的市場需求。