福建茶葉品牌傳播模式研究
地方經濟
作者：劉理明 陳煒澤
摘要：茶業作為福建傳統特色優勢產業，在今天仍然是福建最具競爭力的產業之一。當前福建茶業發展已從產品經營轉向品牌經營，品牌助推產業發展效應顯著。但與此同時，受製於多種因素困擾，福建品牌茶業發展還存在諸多問題。本文在總結福建品牌茶業發展成效基礎上對福建茶業品牌傳播問題展開分析，並借此提出福建茶業品牌傳播策略。
關鍵詞：福建；茶葉；傳播
中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）07-0-01
一、品牌傳播
所謂“品牌傳播”，就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家們高擎的一麵大旗。通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費者和社會公眾所認知，使品牌得以迅速發展。同時，品牌的有效傳播，還可以實現品牌與目標市場的有效對接，為品牌及產品進占市場、拓展市場奠定宣傳基礎。
二、福建茶葉市場概況
目前福建省茶葉市場整體需求趨於飽和，消費增長速度低於茶葉生產能力的擴張速度，呈現供大於求的買方市場特征，在這樣的背景下，加上曆史積澱的影響，福建省的茶葉市場呈現多、亂、弱三個特點。
全省生產有綠、烏、紅、白、花等五大茶類，為全國少有，其中白茶類為福建獨有，素有“茶樹良種王國”之稱。福建茶樹品種多，適製性強，能根據市場的發展需求及時調整產品結構，豐富的茶樹良種為全省開發研製各種名優茶奠定了物質基礎。
三、福建茶葉品牌傳播模式
茶業品牌傳播是茶葉現代化的重要標誌，是帶動茶業轉型升級的關鍵環節。福建茶業以品牌為牽引，正在步入新的發展時代。但在此過程中也正體驗著傳統與現代交割轉化的陣痛，其產業升級轉型存在諸多困擾製約。
當前福建茶葉企業的品牌擴張模式主要有三種：第一類通過自建連鎖零售終端，打造零售企業終端品牌，這類企業主要是天福茗茶等茶企。第二類通過商場專櫃、品牌專賣店銷售，經營企業品牌，以某一單一知名茶葉種類為主。這類企業如八馬、安溪鐵觀音集團等。第三類則是與國際接軌拷貝立頓模式，主攻快消市場袋裝茶的企業，終端銷售以大賣場為主，如星願(中國)等。
四、福建茶葉品牌傳播方式建議
1.商業廣告型
商業廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。商業廣告是人們為了利益而製作的廣告，是為了宣傳某種產品而讓人們去喜愛購買它。商業廣告既是一種經濟現象，具有功利性；也是一種文化現象，具有思想性。
(1)迎合不同消費群體的口味
茶作為一種文化，是高尚的享受，而不同的群體對茶的講究千差萬別，因此，要想把茶葉生意做大，滿足不同群體的需求是關鍵。