互聯網時代的圖書市場營銷策劃
投資理財
作者：梁蒞
摘要：本文就互聯網時代的圖書市場營銷提出見解，綜觀互聯網時代對圖書市場營銷的深刻影響，思考圖書市場營銷的新途徑，以期為促進互聯網時代的圖書市場營銷轉型提供有價值參考。
關鍵詞：互聯網 圖書 市場營銷 策劃
經濟飛速發展的今天，圖書成為需要通過營銷才能有效實現其經濟價值與社會價值的承載物。互聯網的出現與發展使人類的生產與生活發生翻天覆地的變化，同時也促進了圖書市場營銷模式與營銷手段的轉變，使圖書營銷向新型營銷方向發展，追求更低廉的營銷成本與最大化的營銷效果，出版者利用手機、網絡等平台對圖書進行線上線下的宣傳、包裝、銷售，形成新型圖書市場營銷鏈條，大大促進了圖書商品化，不斷提高其經濟價值與社會價值的實現程度。
一、互聯網時代對圖書市場營銷的影響
進入新世紀以來，互聯網飛速發展，其應用範圍不斷擴大，人們生活的方方麵麵在互聯網的影響下發生了翻天覆地的變化。互聯網的發展促進新時代網絡文化的形成，網絡購物、網絡遊戲等新型消費方式出現，同時消費者的消費理念也與時俱進，這為互聯網時代的圖書市場營銷創造了良好的發展環境。
互聯網的發展尤其是移動網絡的智能化讓網絡這一新興信息傳播載體對人們的生產和生活產生了重要影響，圖書市場營銷向網絡營銷轉型，利用網絡傳播信息的快捷性、傳播方式的多媒體性、傳播範圍的廣泛性來尋求更大的發展空間商是時代對圖書出版行業的要求。
互聯網時代全麵到來，圖書市場營銷麵臨的是挑戰，亦是機遇。多種新型媒體的出現使人們不再將圖書作為獲取知識的唯一方式，電子書的萌生與發展更是對傳統圖書市場造成巨大衝擊。同時，出版者看到了網絡技術發展帶來的巨大商機，利用網絡建立起數字化營銷平台，對圖書進行多渠道宣傳，利用多種新型媒體與交流平台促進圖書市場營銷模式的轉變，適應時代發展節奏，促進圖書市場營銷走向新型營銷方向。
二、互聯網時代的圖書市場營銷途徑與出路
互聯網時代的圖書市場營銷要充分利用網絡這一交流手段，重新認識當今圖書營銷的背景環境，建立起強大的圖書信息共享平台，利用手機營銷、網絡營銷、團購營銷、捆綁營銷、跨界營銷等多種方式，最大程度上革新圖書消費理念，實現圖書的經濟價值與社會價值。
（一）手機營銷
手機由於其通訊功能強大、方便隨身攜帶等特點而深受青睞，發展速度之快令人咋舌，在短短的幾十年間從“奢侈品”發展成為了人們交流信息的“必需品”。除了具備實時對話交流，收發短信等功能，智能手機的出現使手機成為了便攜式網絡信息庫，這恰恰為新時代的圖書市場營銷創造了強大的宣傳工具，微信、微博、論壇等交流平台的興起極大促進了信息交流，圖書網絡營銷利用這些新興通信手段可加強與讀者之間的交流。出版商利用語音、短信、手機軟件、微信、微博、論壇等對圖書進行即時宣傳與客戶推送，把宣傳與銷售範圍迅速擴大，同時促進網絡營銷的進一步發展。