在《蜘蛛俠》上映之前，投資人心裏其實是沒底的。大家都知道這部電影會熱賣，因為1億多的宣發費用，高達60%的排片率，就算拍出來的是坨屎，首日票房都絕對會破億。這跟影片質量沒關係，宣傳和排片占了主要作用，因為觀眾們沒得選，大部分人走進電影院都隻能看這部電影。高達6億的製作和宣發成本，這個數據是實打實的，沒有一點弄虛作假。就算最後票房破10億，也都還屬於虧本買賣，票房16億以上可以勉強收回成本。問題是，誰能保證有這麼高的票房？首映大熱，但因口碑太爛而後繼乏力，虧本虧到姥姥家的所謂大片，這幾年出了好幾部。在另一個時空，《美人魚》之前的華語票房冠軍是《捉x記》，足足20多億票房。但在一些地方，這部電影在投資人自己的影院放映，半夜場一個人都沒有，對外公布的上座率確實100%。誰它沒刷票房誰信？甚至有人猜測這部電影涉嫌洗黑錢。20多億的票房，真不是那麼好拿的。直到《蜘蛛俠》的首周票房數據統計完畢，所有的投資人都舒了口氣，隻一個星期，這部片子已經差不多回本了，剩下的都是賺。所謂物極必反，在《蜘蛛俠》口碑極佳、票房狂賣的時候，各種黑子也跑出來了。這種人屬於刷存在感的，別人都說好，他跑來說爛，於是可以顯得格外出眾，有種“世界皆醉我獨醒”的良好自我感覺。“一部爆米花片而已，就知道打打打做特效。”“嗬嗬，這種質量的電影，好萊塢一年出幾十部。”“《蜘蛛俠》真不配有這麼高的評價，隻能說是一部質量過得去的好片。”“一個星期賣15億？沒刷票房我直播吃三斤熱翔。”“大家都明白的事，就別說出來了。也不看看《蜘蛛俠》的投資方和發行方都有哪些公司，刷票房是必然的，刷刷更健康。”“……”關於《蜘蛛俠》質量不高的評論，隻能算小眾，但質疑這部電影刷票房的聲音，卻變得越來越大。因為票房數據太邪乎，季望舒之前隻有一部《野蠻女友》在國內上映，市場積累遠不如那些大導演，居然第二部片子就這麼猛，完全不符合常理啊。甚至有某些大V呼籲，讓廣電總局介入調查，嚴打《蜘蛛俠》的無恥刷票行為。最逗逼的是大年初五這天，一部文藝電影的製片人，把幾家媒體叫來，當中給影院經理下跪，跪求他製作的文藝片增加排片。這人的原話如下：“《蜘蛛俠》這種爆米花片，排片率高達60%，而文藝片的排片還不足1%，求求社會各界給文藝電影更多支持和幫助。”好嘛，此言一出，果然引來各方關注，讓這部名不見經傳的文藝片，票房從幾十萬猛增到幾百萬。而《蜘蛛俠》恐怖的排片量，也成為大家吐槽的對象，認為是資本左右了電影市場，老百姓想看什麼電影，隻能由發行商說了算。這些怪話幼稚至極，居然還有很多人點讚。甚至後來真的爆出《蜘蛛俠》偷票房的證據，曬出來的那照片明顯有PS痕跡，但還是有眾多網友上當，疾聲大呼官方介入調查。這些小動作，一部分屬於網友自發行為，更多的則是同行在下黑手。《蜘蛛俠》風頭太勁了，壓得同期上映的幾部片子抬不起頭，當然要往死裏黑。《中國青年報》專門就此派記者去暗訪，還寫了篇專題係列報道，名字就叫：季望舒《蜘蛛俠》票房30億是否有水分？原文如下：“《蜘蛛俠》票房超過15億，這個數據，究竟有無水分？除了國家電影資金辦電腦實時票房統計數據外，中國青年報作者分別采用了兩種方法進行計算——根據電影票房數據庫的統計，《蜘蛛俠》上映7天以來，觀影人次達到4017萬。同時按其所公布的《蜘蛛俠》票房前十名的音源數據推算，票價最高的是北京xx影城xx路店，為58元；最低的票價是42元；10家影院平均票價51.8元。照此計算，《蜘蛛俠》的票房應該有20億，推及全國，許多地方票價便宜，那麼15億票房尚在情理之中……”這是用數據說話的，啪啪啪打那些質疑者的臉，可惜這種報道總被噴子視而不見。噴得越凶，《蜘蛛俠》的票房也越高，上映22天時，累計票房已經逼近30億大關。投資商和發行商們，都迫不及待的要辦慶功宴。這算是宣傳噱頭，也是預祝30億票房的來臨。媒體們也跟著舉行狂歡盛宴，各種亂七八糟的報道都出來了，其中不乏發行商花錢情人寫的文章——娛樂廣播網：“季望舒電影《蜘蛛俠》好評如潮，刷新華語電影票房紀錄！”網易娛樂：“《蜘蛛俠》的大賣證明，中國也可以出產超級英雄。”騰訊新聞：“《蜘蛛俠》票房近30億，導演季望舒卻生活樸素，沒有買房也沒有購車，至今住在北大的留學生宿舍。”搜狐娛樂：“網傳季望舒在電影拍攝期間，與女主角斯嘉麗·約翰遜擦出火花，兩人都來自美國洛杉磯，相同的生活習慣拉近了他們的距離，據悉兩人已經同居。”投資商、製片方、發行商和院商都在狂賺，季望舒自己都不敢相信，這部隻算中規中矩的特效大片，居然票房高到離譜的地步。中國人傻錢多嗎？當然不是，隻不過爛片太多，把《蜘蛛俠》襯托得無比完美。農曆正月初八，中國財經網發布消息道：“做為春節後的第一個交易日，影視傳媒股受春節檔票房的利好逆勢上漲，今日傳媒板塊早盤迅速崛起。當代東方漲停，華威股份上漲6.49%。樂視傳媒一度上漲8%，最後收盤漲幅5.85%，這一日就上漲了近20億市值……”這篇新聞才真的說出了《蜘蛛俠》的價值，樂視給出的投資不到1億，現在卻因電影大賣而股票增值20億。這種情況，同時出現在《蜘蛛俠》幾家投資商那裏，這些公司甚至一分錢票房都不拿，就已經大賺特賺了。國內的影視公司老板們，簡直把季望舒當成了財神爺。