所謂口號是為達到一定目的，實現某種任務而提出的，有動員、鼓動作用的，簡練而明確的語言表述。口號的作用很大，在現實社會中，無論什麼組織都離不開它。它是一種目標的標定，一種行動的動員，一種鼓舞的力量。它對動員群眾、升華情感、統一認識、規範行動確實起著很大的作用。
1.口號的3種類別
（1）宣傳口號。宣傳口號有兩類：一是綱領性的，或稱戰略性的口號。這是一種起長期作用、帶有根本性的指導意義口號。比如某些城市的“科技興市”等。
二是階段性的，或稱戰役性的口號。這是一種為某一階段具體任務或為某一項具體任務服務的口號。如某企業提出來的年度口號“全廠齊動員，保證任務完，突破一億五，人均五千五”。
（2）鼓動口號。這是一種策略性口號，目的是激發人的心理和精神，且是我們經常采用的。比如日本某企業的“把幹毛巾再擰出一把水來”。
（3）行動口號。也可稱之為戰術性口號，並不是隻為哪一項任務服務，而是帶有指導性的、原則性的口號。比如說“不打無準備之仗，不打無把握之仗”等。
2.製定口號的根據
應該說，有3個依據：
（1）形勢的要求。就是說，企業適時地提出適當的口號，隻有這樣才能為企業的工作增強力度。這裏“適時”是很重要的，隻有適時、找到火候才能把員工的熱情激發出來。
（2）員工的要求。員工有了某種要求，要求領導者把員工的要求、意願引導到某種方向上去，這時，領導者就應該順應這種要求，把適當的口號提出來。
（3）任務的要求。無論是長期的、短期的任務，隻要任務已經明確，就應該提出適當的口號，加以標定、加以規範、加以引導。
3.製定口號的要求
（1）口號表述的要求。
●一是簡短、明確、通俗、警省，有理性，有氣勢。比如，“有路必有豐田車”。
●二是符合大多數人的利益和要求。這是使大多數接受的一個前提條件。比如，世界環保日提出來的“人類隻有一個地球”。
●三是能融通大多數人的心理。就是要人們容易接受。比如丘吉爾在二次大戰人民處在危亡時提出來“熱血、勞苦、熱淚和汗水”。
（2）善於把流行語言變成口號。流行語言很容易被人接受，而且往往有很深切的哲理。就是說，既通俗又明理，非常利於口號的流行和擴展，是很好的口號素材。
要注意剔除流行語言中俗而不雅的成分，這是很有學問的。這一類口號，有些比較好，如“領導不領，水牛掉井”等。
（3）及時進行口號轉換。這裏有3個意思。
●一是適時地把鼓動口號變成行動口號。
就是說，當人們已經被鼓動起來時，就要及時地提出行動口號，把動員變成行動。
●二是適時地把行動口號變成具體的指示、指令。
這便是任務的落實，落實到具體的實施措施裏麵去。
●三是適時地停止使用不能再使用的口號。
事情總是向前發展的，但人的觀念卻常常跟不上發展的形勢。比如前些年喊得很響的“時間就是金錢，效率就是生命”，提出來的時候確是起到了一定的鼓勁作用，但這個口號不適合市場經濟的內在要求，因為效率不解決根本問題，在市場中選擇正確的方向才是企業的真正生命。於是人們自然地拋棄了它。