1950年，美國社會心理學家曾對麻省理工學院17棟已婚學生的住宅樓進行了調查。調查中，住戶會被問及和自己最親近的鄰居是誰。統計結果表明，居住距離越近的人，交往次數越多，關係越親密。在同一層樓中，和緊鄰隔壁的鄰居交往的幾率是41%，和隔一戶的鄰居交往的幾率是22%，和隔三戶的鄰居交往的幾率隻有10%。可見，鄰裏之間的親密程度會隨著居住距離的拉近而更親密。
此外，一名社會心理學家也做了一個十分有趣的研究。他按照學生名字的首字母排列順序來安排學生教室座位和宿舍房間。6個月後，他要求每個學生說出3個最親近夥伴的名字。結果，學生的朋友都是在名字字母順序上和自己相近的人，確切的數據是平均相差四五個字母。
為什麼人們會更多地和近鄰打交道呢？這是因為和近鄰打交道時，往往付出較小的努力就能夠達到目的，比如向近鄰借東西，最起碼可以少走幾步路。而且，鄰裏之間“低頭不見抬頭見”，對於經常接觸和看到的熟悉的人，我們容易對其產生好感。心理學研究說明，空間距離通過交往頻率影響心理距離，也就是說鄰裏之間會感覺更親近。
課堂感悟
在社會心理學領域，鄰裏效應指地方社會環境的特點可以影響人們的思想和行為的方式。鄰裏效應產生的原因是人們普遍存在一種建立和諧的人際關係的期望。人們看待對方時，也傾向於多看積極的方麵；人們在互動過程中，總是不由自主地試圖以最小的代價換取最大的報酬。
為什麼有人在場使你任務完成得更差？
克服社會抑製效應。
——哈佛格言
日本著名的京碧寺大門匾額上的4個大字“第一議諦”堪稱書法佳作。4個大字龍飛鳳舞，靈韻非凡，總是吸引許多遊客駐足凝視，觀賞盤桓。說起這幅字的來曆，還有一段十分有趣的傳說。
大約200多年以前，洪川大師來到京碧寺，廟裏的方丈就請他題這4個字。洪川大師每寫一字，都要精心構思，反複揣摩，做到精益求精。可是一旁替他磨墨的那位和尚，卻是個頗具眼力而又直言無諱的人。洪川的每一撇一捺，隻要有一點點瑕疵，他都會“挑剔”出來。
洪川寫了第一幅後，這位和尚看了就指出毛病說這裏寫得不好。再寫一幅，又挑出毛病說那裏不好。
在一邊的香客悄悄地對方丈說：“大師不在狀態，會不會是因為大師嫌潤筆費給得少了呢？”於是方丈向洪川大師委婉地提出了增加潤筆費。
洪川本來是位一絲不苟的人，見此情景，也不說話，耐著性子先後寫了84幅“第一議諦”。遺憾的是，沒有一幅得到這位和尚的讚許。
最後，在這位“苛刻”的和尚如廁離開的空隙，洪川鬆了一口氣，在心無所羈的心境下，自由自在地寫出了第85幅“第一議諦”4個大字。
那位和尚從廁所回來一看，翹起大拇指，由衷地讚歎道：“神品！”
在生活中類似的情況也經常出現，很多人不明白為什麼。但是從心理學角度來看，這是很好解釋的：他人在場時，會對我們的行為產生正麵或者負麵的不同影響。當人們在共同工作或有人在旁邊觀察的時候，活動效率比單獨進行時降低就是社會抑製作用；相反，活動效率增加就是社會促進作用。洪川大師做書法時，應該是更適合在安靜的沒有旁人打擾的環境中才能更好地發揮出自身水平。
課堂感悟
生活中如何有效利用社會抑製和社會促進效應來為我們服務呢？當我們從事熟練度較高，而且需要堅持的活動時，例如鍛煉身體、自習、簡單工作等，找到合適的同伴可以幫助我們提高效率，還能幫助我們堅持；然而當我們從事要求想象力、創造力的活動（如寫作）時，應盡量獨自完成，這樣可以拓寬思維，提高活動質量。麵對激烈的競爭，我們首先要努力增強自身實力，這樣才能保證發揮出更好的成績，產生社會促進效應；反之，社會抑製效應隻會增加焦慮和壓力，導致不能正常發揮自己的水平。
為什麼名人做廣告更有效果？——名人效應
沾名人的光，商品賣得更好。
——哈佛格言
美國媒體公布的NBA球員代言商業廣告排名中，科比位居第一，這主要取決於他比賽中出色的表現和在球迷中的受追捧程度。科比、詹姆斯和納什總共捧走了6個常規賽MVP獎杯，這讓他們成為了商業廣告最受追捧的球星。三大MVP聯手拍攝了超過100個電視商業廣告，成了當今NBA最火的代言球星。