市場需求：三星希望通過一場新聞策劃進行充分的營銷造勢，迅速提升E388的知名度以及公眾對其認知度，有效拉動後期的市場銷售。
方案策劃內容——
□ 市場分析及公共關係環境調研
身為全球第三大手機廠商，三星的設計和做工在行業內一直處於領先地位。但熟悉市場的行內人士都了解，同樣是三星品牌，國產機與韓國原裝機在製造工藝和質量上還是有所不同。這款外觀效法F1頂級賽車的E388從產品規劃、外觀設計直到封裝出廠，全部工序均在韓國國內完成，苛刻的流程質量控製造就了與眾不同的優異品質。
作為繼經典女性手機“伊蓮”E568、超高端商務機“金卡”P308之後的又一款韓國原裝機型，三星E388以超越其他國產機型的精致工藝將時尚與實用完美融合。 三星 E388最撼動眼球的是出色的時尚外觀，融入了獨特三角藝術線條的流線型纖薄機身，顯現出三星在工藝設計上的深厚功力。源自F1賽車的設計靈感賦予了它劃破長空的流線外觀，主流的功能之於中端的價格，三星 E388是2006年三星最令人期待的流線型超薄折疊機。
《中國日報》對手機購買者的調查發現，51%的城市消費者在新機型一上市時就購買——時尚感是他們最看重的要素，隻有37%的人考慮價格，11%的人考慮功能，追求新鮮體驗在這裏是第一位的。這是一個個性彰顯的時代，對時尚的追求就像是一種無法抗拒的原始欲望。在品牌感覺統治的世界裏，品牌不再僅僅表示有功能特性的產品，而是意味著為顧客提供並改善體驗感覺，顧客真正的需求是購買和消費體驗。
麵對日益同質化的市場，擁有獨特賣點的手機更能獲得消費者的歡心，原裝手機在這方麵無疑更為出色。而中國消費者對這款時尚、富有個性的手機必然很感興趣，我們所要做的工作就是鎖定目標客戶群並向他們傳達E388獨特的優勢與價值所在。
□ 市場推廣及傳播目標設定
幫助三星E388在2～3周內迅速完成上市信息傳播，1個月內拉開銷售局麵，在十一黃金周前後創造一波銷售高峰，營造良好的銷售氣氛，提升經銷渠道與信心，與三星其他機型形成鮮明對比，創造營銷亮點。
□ 營銷造勢主題確立
風馳電掣！三星超薄F1賽車手機
□ 公關策略
以巧取勝三點一線
創造一個消費者產品識別記憶點、一個消費者認同的產品價值點、
一個能刺激行業和渠道的營銷興奮點
在推廣投入有限、產品大特征不鮮明的情況下，E388不可複製E568、P308以量取勝的傳播思路，必須以巧取勝。
從形成消費者識別、促成消費者購買決策和提升新大陸行業地位的角度依次創造一個消費者產品識別記憶點、一個消費者認同的產品價值點、一個能刺激行業和渠道的營銷興奮點。三點一線，旨在實現三星E388的成功營銷。
記憶點：在E388獨特的流線式外觀設計的基礎上，提煉、創造一個既能廣泛吸引目標消費群關注，同時又能與其他手機產品區別較大的識別符號，所有傳播信息工具以該符號為引子展開，力求迅速、廣泛地獲取消費者選擇性注意。
價值點：以“韓國原裝”的概念標簽統領產品的所有消費者價值。針對E388目標消費群購買手機產品過程中獨特的三大心理風險（價格風險、功能風險、社會風險）設置針對性信息，促成購買決策。
興奮點：“草船借箭”，借力V3和即將上市的LG新巧克力等大規模推廣勢頭，利用外形上“流線與板磚”形差異，在超薄折疊機品類中切分一塊“流線型超薄折疊機”市場，在行業中拋出“流線型超薄翻蓋機”概念，劃出一個再次細分的三級品類市場，將E388標誌為其中代表。
在媒體組合的選擇上，優選IT、汽車綜合關注度高的網站作為核心傳播節點，選瀏覽量大、處於信息鏈上端的網站作為擴散節點，最大化傳播效率。
在媒體發布的時間分布上，考慮到十一的購買高峰和傳播效果的延遲性，采取紡錘式模式，將高潮置於9月中旬前後。
四、傳播規劃
□ 傳播工具
傳播工具目的傳播投入
網絡新聞（1）E388信息廣度覆蓋
（2）構築產品利益點，消除三大心理風險
（3）輔助形成記憶點、興奮點55%
新機圖賞（1）構築消費者記憶點
（2）誘發購買欲望15%
新機評測（1）為產品價值點提供佐證，增強可信度
（2）形成傳播素材，奠定輿論基調
（3）同時形成記憶點和利益點30%
□ 傳播內容規劃
新聞發布
高品質的配圖新聞稿是網絡傳播的最有效手段之一。根據傳播策略的三個點，共設置五篇新聞稿：
類別目的主題
記憶點上市信息告知，通過傳播符號創造鮮明的消費者記憶點三星也造賽車？掌中F1—E388矚目上市
價值點消除消費者對E388的經濟及價格風險顧慮三星罕見原裝超值機 掌中賽車E388引賣場搶購
消除消費者對E388的品質及功能風險顧慮原裝悍將三星E388：時尚與實用的完美結合
消除消費者對E388的社會風險顧慮，讓消費者認為購買原裝機值得炫耀，促成口碑傳播韓國原裝款式高潮迭起三星F1賽車E388再續傳奇
興奮點增強經銷商銷售信心；上市信息再次強化；提升新大陸行業影響力流線PK板磚：三星賽車E388開流線型超薄翻蓋機先河
新機圖賞
將樣機送往專業IT網站進行評測，分別與各網站編輯溝通拍攝場景及角度，設置F1賽車相關場景拍攝組圖，如賽車模型、賽道、流體動力實驗室等，重點突出E388獨特的流線型外觀，並提出流線超薄翻蓋機將引領潮流的觀點。
新機評測
在權威的IT網站、門戶網站進行評測，全麵展示E388的設計和功能特點。評測中引入類似產品的相關信息，如LG保時捷手機，形成一種E388引領手機時尚趨勢的傾向性結論。
□ 媒體報道及造勢效果