在需求和競爭都明確之後，下麵我們需要做的就是對風險進行評估。在現代商業理論中，對風險的評估和控製是一門非常高深和繁雜的學科，涉及到包括數學在內的許多方麵。對於創業者，要進行規範化的風險評估是有一定困難的。而且創業所涉及的領域往往是那些新興的、處在發展階段的市場，而這部分市場的不確定性更高，要對其做出風險評估的難度也就更大。不過，並沒有人說一個好的創業者一定得是這方麵的專家。比規範化的評估流程更重要的，是頭腦中一定要有風險意識。也就是說，要能夠分析並且認清每一個決策背後的潛在風險所在，並且選擇最合適的方式加以規避和控製。
風險評估簡單點說就是要回答：“這件事有可能‘壞’在哪些地方？”以及“最壞能壞到什麼程度？”這樣兩個問題。在做任何的事情之前，先想清楚，這件事最壞的後果是什麼？出現這種倒黴狀況的機率有多大？與可能獲得的收益相比，冒這樣的風險值得嗎？有什麼方法可以降低或者消除這些風險？這些問題就構成了最簡單的風險評估和控製觀念。
風險評估是找出潛在的問題並且研究對策的階段。打個比方，風險評估是屬於給一件事“挑刺”的工作。既然是挑刺，就得盡可能的“刻薄”一些，學會雞蛋裏挑骨頭的本事。如果你不知道該怎麼做，可以嚐試下麵的兩個法則：首先是墨菲定理：“凡是有可能出錯的地方，就一定會出錯。”其次是悲觀推定原則：“任何不確定的東西，都不是好東西。”
根據這兩個法則，隻有那些有確鑿證據證明不會出問題的方麵，才會被通過認可。其他的全都是有問題的地方。這聽起來非常的吹毛求疵，的確，如果完全按照這種法則行事，那麼任何的創業計劃都會胎死腹中的。但是，在風險評估階段，就是要盡可能多的找出各種潛在的問題，以便在未來的實施過程中規避這種風險。當然，你不必也不可能用這樣的準則來指導以後的創業過程，但是它們可以幫助你更好的找出潛在的問題。
需求、競爭、風險。這就是市場機會評估中最核心的三大問題。創業者的靈光一現，隻有經過了這三道關口的折磨和考驗，並且“順利畢業”之後，才能具備足夠的價值和依據來進行進一步的行動。因此，盡早的確立市場機會評估的思想，掌握相關的方法和技巧，對於創業者的事業發展具有非常重要的意義。
溫州商人賺錢之道的十個世界之最
溫商是中國的奇跡，也是世界的奇跡；溫商是中國的驕傲，也是世界的驕傲。一位著名的韓國企業家感歎到：從我兒子8歲開始，我就跟他講溫商的故事，我相信等到他80歲的時候，他會發現，他一生的成功都來源於這些故事。
1.溫商是世界上惟一可以和猶太商人比肩的群體
“世界的錢裝在美國人的口袋裏；而美國人的錢卻裝在猶太人的口袋裏”，有“上帝選民”之稱的猶太人改變了世界的經濟格局。溫州人被各界稱為“東方的猶太人”，他們用創富的行動證明自己不僅要學習猶太人，還要超過猶太人。據說，在法國，溫商獨有的做人、做事方法逐漸將猶太人擠出了市場，天下第一的猶太商人驚呼：居然還有比我們更會做生意的人！
2.溫商是世界上財富積累速度最快的群體
在20世紀五六十年代，日本曾經創造了經濟“奇跡”，其年平均經濟增長速度為8.6%，八十年代以來，中國成為世界上經濟增長速度最快的國家，在過去20多年的時間裏，保持了年均9.4%的高速度，超越了日本，刷新了世界紀錄，創造了新的經濟奇跡。與此同時，溫州市的城鎮居民人均可支配收入更是以15%至20%的速度遞增，“溫州速度”成了專有名詞。
3.溫商是世界上最會賺錢的商人
上蒼給了溫州一個貧窮的起點，20年前，“平陽討飯，文成人販，永嘉逃難，洞頭靠貸款吃飯”，溫州的空氣裏充滿了貧窮與饑荒的信息。20年後，“十萬元是貧困戶，百萬元才起步，千萬元才算富。”溫州人“窮得隻剩下錢了”。“溫州商人在浙江乃至全中國都以他們強大的資本動員能力而聞名。他們具有敏銳的經商嗅覺，在商機把握上總是能先行一步，隻要跟隨溫州商人選擇投資方向，賺錢的大門就向你敞開。”這段出自《韓國經濟》雜誌，被《環球時報》轉載的話印證了溫商的賺錢能力。