一.新產品開發
134.如何給新產品進行分類
所謂新產品，是指在原理、結構、性能、技術、材質、用途等某一方麵或某幾方麵具有創新或改進的產品。
為了便於對新產品進行分析研究，我們可以從多個角度對它進行分類。
1.按新產品所在的地域特征分類
（1）國際新產品。指在世界範圍內首次研製成功並生產銷售的產品。
（2）國內新產品。指在國外已經試製成功，但國內尚屬首次生產和銷售的產品。
（3）地區或企業新產品。指在國內其他地區或企業已經生產，但本地區或本企業首次生產和銷售的產品。
2.按新產品創新程度分類
（1）全新新產品。是指利用新的科技成果，采用新的原理或技術生產出的產品。
（2）換代新產品。是指在原有原理的基礎上，采用新技術新材料或新結構製成，其性能指標比原有產品有較大提高。
（3）改進新產品。是指利用改進技術，對原有產品的功能、外觀、型號等進行改善後製成的產品。
3.按新產品的開發方式分類
（1）獨立開發新產品。指從用戶所需要的產品功能出發，探索能夠滿足功能需求的原理和結構，結合新技術、新材料的研究獨立開發製造的產品。
（2）技術引進新產品。是指避開自身開發能力較弱的難點，直接引進市場上已有的成熟技術製造的產品。
（3）混合開發的新產品。是指新產品的開發過程中，既有獨立開發的部分，又有直接引進的部分，將兩者有機結合在一起而製造出的新產品。
135.成功的新產品有哪些特征
一般來講，成功開發的新產品具有以下特征：
（1）相對優點突出，新產品相對於市場原有的產品來說具有獨特的長處，如性能好、質量高、使用方便、攜帶容易或價格低廉等等。
（2）適應性強，新產品必須適應人們的消費習慣和人們對產品的觀念。如試製幼教係統用電子琴，就要使產品適用此係統使用者的使用習慣和產品觀念。
（3）利於保護環境，新產品屬節能型，或對原材料的消耗很低，或者有利於保護環境，對“三廢”、“三害”的消除有效。
（4）時代感強，新產品能體現時代精神，培植和引發新的需求，形成新的市場。
（5）多功能化，使新產品具有多種用途，既方便購買者的使用，又能提高購買者的購買興趣。
（6）人體工程化，對生活消費品要更多地考慮這一點。
（7）簡易化，盡量在結構和使用方法上使使用者方便和容易維修。
（8）微型化、輕便化，在保障質量的前提下使產品的體積變小、重量變輕，便於移動。
以上幾方麵是對企業發展新產品的要求，也標明了今後新產品的發展趨向。
136.成功開發新產品的保證
對於企業來說，新產品開發成功的最根本保證主要要做好兩個方麵：
1.必須進行細致的市場調查
一項調查表明，相比於競爭者有更高優勢的產品成功率為98%，較占優勢者有58%的成功率，稍占優勢者為18%成功率。
2.要有可靠有效的組織保證
公司在處理新產品開發中有以下幾種方法：
一種是把新產品開發工作交給它們的產品經理們。這種製度有缺陷。因為產品經理們很少有時間考慮新產品；同時，他們也缺乏開發新產品所需的專有技能和知識。
一種是在公司內部設有屬產品經理領導的新產品經理職位。一方麵，這個職位使得開發新產品的功能專業化；另一方麵，新產品經理的工作局限於他們的產品市場範圍的產品改進和產品線的擴展。
一種是組建一個高層管理委員會負責審核新產品。
一種是常設一個新產品部，該部的主管擁有實權並與高層管理當局密切聯係。其主要職責包括產生和篩選新構思，指揮和協調研究開發工作，進行實地試銷和商品化。