1．產品包裝的類型
為了便於產品完好無損地從生產者處到達消費者手中，必須經過一定的包裝。包裝有兩層含義，一層是靜態方麵的含義，指那些把商品盛放和包裹在內的容器和包裝物，如包裝紙、包裝箱等。另一層是動態的含義，即對各種商品進行的捆綁包紮過程。這裏講的包裝指的是其靜態概念。
與包裝物密切相關的是裝潢。裝潢是指對產品包裝物進行的裝飾和美化，它包括包裝物的圖案及附加的說明等。裝潢通過各種不同的色彩對商品起到美化的作用。
包裝和裝潢是聯係在一起的。裝潢是包裝的附加部分，有包裝而無裝潢，雖然能對產品起保護作用，但對銷售卻是不利的，因為它不能顯示商品本身的美觀，也就不能引起消費者的購買欲望，因而起不到包裝應起的作用。
從市場觀點來說，包裝是產品整體中的形式部分，是很重要的一部分內容。對商品本身有保護和提高價值的作用，對企業和消費者而言，則便於運輸、攜帶和貯存，因而具有促銷的作用。並且有些液體、氣體和半固體的商品就是以包裝物的形狀為外形的，消費者就是通過它產生購買欲望，因此，必須認真做好包裝工作。
為了適應不同的需要，促進產品銷售，產品可以采用不同的包裝。與促銷有關的產品包裝主要有以下兩類：
（1）按包裝在流通中的機能，可以分為運輸包裝和銷售包裝運輸包裝又稱為工業包裝，是以保護商品、提高運輸效率為主要目的的包裝。采用運輸包裝的主要是生產資料；銷售包裝又叫商業包裝，它是以促進銷售為主要目的的包裝。銷售包裝不僅要求外形美觀，而且要有必要的裝潢。
（2）按產品包裝的形態，可以分為個裝、內裝和外裝個裝也叫件裝，是指在每個產品上的包裝；內裝是指幾個產品的包裝；外裝是指產品的外部包裝。這種劃分隻是通常的劃分，不是說所有的產品都有這樣三種包裝，有的產品沒有個裝而隻有內裝，有的產品則有內裝而無個裝，有的產品則內裝和個裝全無而隻有外裝。個裝和內裝是以便利銷售和方便使用為重點，外裝則是以保護產品和便利運輸為重點。
2．產品包裝策略
不同的產品包裝對促進產品銷售有著不同的作用。因此，在確定產品的包裝時必須選擇適當的包裝策略。常用的包裝策略包括以下幾種：
（1）類似包裝策略
類似包裝策略是指企業所生產的各種商品在包裝物外形上采取相同的形狀、近似的色彩和共同的特征。實行這種策略的優點是容易提高企業信譽。節約包裝的設計費用。但如果企業的產品品種和質量差異較大，就不宜采用這一策略。
（2）品種和等級包裝策略
品種和等級包裝策略是指企業把自己所生產的產品按品種和等級采取不同的包裝。采用這種策略的優點是能顯示商品的特點和便於消費者選購，缺點是設計的成本較高。
（3）組合包裝策略
組合包裝策略又叫“搭配包裝策略”，是指各種有關聯的商品放在同一包裝物中。如把乒乓球、球拍和球網配套包裝，使消費者方便購買。采用這種策略的優點是一物帶多物，便於增加銷售。同時，由於可以把新產品和舊產品放在一起銷售，可使消費者在不知不覺中接受新產品。
（4）再使用包裝策略
再使用包裝策略是指將原包裝的商品用完以後，它的包裝物可重複使用或移作他用。如空罐、空盒、空瓶可以再次使用或改裝其他物品。采用這種策略的優點是有利於誘發消費者的購買動機，空包裝物還有廣告宣傳的作用。
（5）附贈包裝策略
附贈包裝策略是指在商品包裝物上或包裝內附贈獎券或實物。采用這一策略對於吸引消費者購買、擴大銷售有很大作用。
（6）變換包裝策略
變換包裝策略是指通過經常改變包裝物的式樣、色彩、圖案來吸引顧客。采用該策略的主要是那些產品實體與包裝物密切相關的產品，尤其是用包裝物確定形狀的產品。