想到嚐試舉辦情報公司之後,這個雄心勃勃的青年便開始調查市場的情況,任何企業都對國內的商情搜集得非常詳細,但對於收集國外的情報卻有些馬虎。國外的商情和有關資料都是通過書店出售的統計等書籍中得來的。國際會議的研究報告書以及各國發表的詳細資料,往往是過了一年後才能夠印刷出來。
這樣得到所需要的情報時,已經沒有多大價值了。因此,各企業常蒙受損失,大高深有感觸地說:
“尤其是關於專利這一方麵,蒙受的損失更大。我調查之後才知道,花了很大的費用,經過好多年辛苦研究出來的東西,往往在外國已經有了專利權。
“同時,近幾年來,世界經濟趨勢多變複雜,對新技術、新產品之研究與發展是如此迫切,因而原始情報的需要也日益增加。於是,我就感到應該設立一個情報公司來適應各企業的需要。
“如果各企業肯花一點酬金來買新的原始情報,那麼他們就可避免蒙受因沒有原始情報而造成的無謂損失。這些酬金隻等於蒙受損失時消耗的幾十分之一,甚至幾百分之一而已。”
抱著滿懷自信開始創業時,大高利夫隻有27歲,開辦費共300萬日元,由四名合股人共同出資。
由一點點資金要收集全世界的商業情報,實在有點力不從心,必須采取盡量節省的方法才能夠應付下去。於是大高利夫便想出最節省的聯絡方法,就是絕對不利用國際電話,有急迫的消息時最多是用電報,平常多是用航空信來報告。他也沒有能力派員工到外國去,一聽到有人要出國,他就前往拜訪,懇求他做聯絡員,全憑一片熱忱,他得到3000多人的合作,一半人是去美國,還有一半人分布在全世界各地。
“大高利夫的開辦準備完成了之後,剩下來的就是出售情報的問題了。需要世界各地商情的以大企業居多,但這些大企業到底會不會跟這個小人物打交道呢?對這一點,後來回憶說:“我曾經在大公司工作過,以我的經驗來推想,我認為各大企業是願意跟我訂約的,因為他們不會太重視這些情報是誰所供,隻要所提供的情報是新的、有權威的、靠得住的,他們就樂意接受。”
市場經濟如大浪淘沙,誰能指點江山幾時秋,主要靠有利的情報、信息。
所以如果能善於收集這方麵的金線索,必能在市場經濟的搏擊中大獲全勝。我們何不也開個這類的公司呢!
7.利用網絡好經商——開辦一家網絡營銷中心
網絡營銷是指廠商借助於聯機網絡、電腦通信和數字交互式媒體等現代信息工具進行產品宣傳、促銷等的一種營銷方式。
人類社會正步入一個新的階段──信息社會。隨著計算機的迅速普及,國際互聯網Internet以其自身的開放性、共享性、協作性和低廉性等優點獲得了人們的普遍青睞,正以驚人的速度漫延至全球各個角落。目前,互聯網絡已發展到全世界一百多個國家和地區,在互聯網絡上可以很容易地與任何一個聯網地區進行聯係,而且收費非常便宜,簡直是個“信息超導體”。
對於企業來說,這是一張巨大而絕妙的“網”,有了它,就如同有了無數個“虛擬推銷員”,無數個“虛擬銷售點”。通過它,企業可以用最少的投入來開拓最廣闊的市場,先前由於空間、時間、消費習慣、文化背景等障礙所無法涉及的市場,哪怕是地球的另一邊,如今已變得觸手可及;通過它,企業可以聯通全球進行廣告宣傳,宣告“我在此處,我從此業”,並根據顧客的需求迅速把產品郵寄或送至用戶處;通過它,企業可以及時了解市場信息,接受顧客的反饋意見,高效率地製訂出生產計劃和付款計劃……不少有眼光的企業已搶先一步,利用這張龐大的“虛擬銷售網”而受益。如美國PC機銷售商德爾公司(DELL),在1995年銷售還是虧損的,但在1996年,它通過互聯網絡來銷售電腦,成績得到100%增長。顧客通過互聯網絡,可在公司設計的主頁上進行選擇和組合電腦,公司的生產部門馬上根據要求進行生產與組裝,並通過郵政公司寄送過去,由此德爾公司實現了過去的夢想——零庫存生產,大大降低了生產成本與銷售費用。目前德爾公司通過互聯網絡,每天的銷售額已達100萬美元以上,並在1997年的第一季度繼續保持100%的增幅,遠超過其它采用傳統銷售方式的電腦公司。