陳歐之所以這麼看重投資回報率，是因為他是一個成就感驅動的人。當一件事情沒法給他帶來成就感的時候，他就會喪失動力。而所謂的成就感就是證明自己是對的，是很牛的。所以他基本不會想，這件事會不會失敗，他隻想知道怎麼才能成功。某種程度上，這也是聚美優品到目前為止很少融資的原因。
陳歐曾說：“我想證明，在電商領域，不用融多少錢也能把它做起來。我能不能隻融1000萬美金就把公司帶上市，而且還能賺錢？這是挑戰，否則就是價格戰、燒錢、融資。其實我在不停地證明自己的路是不一樣的，是獨辟蹊徑的。”
其實，從心理學分析，陳歐追求成就感的另一麵是對認同感的追尋。陳歐從小就是一個非常敏感的人，他很在乎別人對他的評價，尤其在乎身邊的人是怎麼看他的。當他拿著投資人的錢創辦公司後，就變得特別在乎投資人對他的評價，就像他自己所說的：“比如這個月有虧損了，理論上我可以發財報，但我不敢發。下個月賺回來我再發。我可能是一個不太願意承受失敗的人，對我來講，賺了錢或打平才算成功。虧一個月，我也知道無所謂，下個月能補回來。我很在乎投資人對我是不是百分之百信任和放權，這樣我才能把公司做起來。”
在計算投資回報率上，陳歐有自己的一套邏輯和統計方法，他用自己的方法進行分析和計算，不相信任何第三方數據報表，但陳歐的這套方法外界永遠不得而知。劉惠璞曾表示：“市場營銷做得怎樣完全看老板，陳歐是‘一個大子兒都不會白花’的人，但聚美每次的廣告投放都能獲得10倍以上的回報，而廣告費用在銷售額的占比微不足道，是其他互聯網企業的1/4或1/5。”
聚美優品的投資回報率之所以高，就是因為陳歐一直采取的是聚焦銷售策略，以及化妝品為主要突破口的核心策略，這種策略最終的結果就是：聚美優品的運營成本在行業內顯得非常低，包括市場費用、履約費用等數據均低於同行業水平。要知道，在同樣的擴張競爭中，大家麵臨的外部環境相差無幾，這時候如果電商公司的毛利率合理，內部運營成本低於行業水平，其投入產出比自然就變成了正向。這正是是聚美優品贏利的核心競爭力，正是憑借這種核心競爭力，聚美優品才成了首個IPO時即主營業務贏利的電商公司，在電商行業大放光彩。
華遠地產上市公司董事長任誌強也十分重視企業的投資回報率，他曾說：“看一個上市公司好不好，要看它給投資者帶來了多少回報，而不是隻看它達到了多大規模。從每股淨回報的指標上看，華遠地產是個很好的公司，應該重重地表揚。我們在外地拿了很多地，雖然當地的房價並沒有北京高，但是利潤並不一定低很多，企業最終還是要為股民賺錢的，不然股民不幹了。”
一直以來，陳歐都不僅關注用戶的心理，也深入地分析了投資者的心理。他清楚地知道，在投資中，往往風險與收益並存，投資存在贏利的可能，也存在虧損的風險。當投資項目有非常大的誘惑力時，你要做的一定是加大力氣對所投資的領域進行全麵的調查研究，包括調查投資項目本身以及鼓動你的投資人。你還要根據自己的投資原則，理性地判斷這是否屬於自己熟悉的投資領域、盈利如何等。對於那些不利於自己的項目，要堅決、果斷地拒絕，以免受到誆騙而造成不必要的損失。
當然，投資者偶爾也會遇到良好的投資領域。如果某個項目真的具有無可抗拒的吸引力，並不是不可以投資，隻是投資者要加強控製自己資金的使用情況，絕不能有半點馬虎。