3·“一過性”經濟
你以為你能對這個市場準確預測嗎？中國人的反應太快了。在第一時間裏你沒衝進去，那你的危險性到了什麼程度？我在惠州講課時，有人告訴我：“王老師，你看，這條高速公路如果一旦堵塞，那麼全中國的電子產品都會漲價。我們惠州……”我說：“啊，你們真了不得！”結果那人說：“但是，我們當時垮了多少VCD製造商啊！最初VCD興起的時候，成本太低了。這麼低的成本，竟然可以賣到3000多元一台，簡直是暴利啊！結果我們全部衝進去，在第一消費時間迅速占領市場。到了什麼程度？1998年到2000年連續3年時間，中央電視台的廣告標王全是VCD企業。你做廣告，我也做廣告，大家簡直都拚瘋了，這就如同殺雞取卵，結果全死掉了。”
這個過程很清楚：你做VCD，我也做VCD，大家都做VCD，那麼就拚命地打廣告，拚命地進行低成本銷售，然後所有的資金都投進去，大家都去搶占這個市場。以致在第一時間裏，市場徹底飽和了，中國的普通人家都有了VCD。這時候，最後衝進去的那些資金就完了。當新技術，比如說DVD出來以後，你來不及跟上，大量的資金都困在VCD的生產線上，但這時的VCD已經過了鼎盛期，它的產業鏈也逐漸斷掉了。VCD的生命周期在中國的過程非常短，這就叫做“一過性”經濟。
我們的攀比消費所決定的“一過性”經濟是非常危險的。所以在這種情況下，先者生存更凸顯了出來。因為你沒有先進去的話，你就完了。你不要以為，VCD生產廠家的生產成本你知道，隻有240元錢。他們一開始竟然賣到4000元，後來賣3000元、2000元、1000元、500元，就這樣一路賣下去。你說：“我現在成本比你還低呢，隻有220元。我現在進去了，你再跌也不會跌破成本吧？”告訴你，別人的就能跌到成本下麵，現在100元、50元也要賣掉。你比得過人家嗎？人家已經不做了，清倉了。
就像股票，莊家在40元的時候賣掉了多少，在30元的時候賣掉了多少，你知道嗎？他在2元、3元，一直到8元之前，已經收集了40%的籌碼，然後開始放量打上去。他可能在9元、10元之間放巨量，其實是對倒盤。但你不知道，你可能會認為，他的成本大概就是9元、10元。最後這隻股票一路上揚，達到40元的時候，開始暴跌。跌到9元，你說：“這是它的平均成本，它放量就是在9元，估計再也不會跌下去了，已經跌得那麼多了，肯定應該衝上去了。我現在衝進去，撈一把，看來它有可能反彈。”結果，等你入市了，股票還一路往下跌，跌到什麼程度？2元、1元都有可能。你不要以為莊家吃虧了，他不吃虧！他在40元、30元、20元、19元、18元、15元的地方，已經把大部分股票賣掉了，手上隻有10%~20%的量，哪怕他把這些股票送給你，他都賺。你如果那個時候吃進去，你就完了。你看，如果對市場沒有準確的預測，沒有清醒的把握，企業怎麼活得下去呢？
預測時代的到來
過去叫做“大預測時代”，比如19世紀的空想社會主義者，預測幾百年以後會怎麼。到了20世紀80年代，就變成了“中預測時代”。比如，美國著名的未來學家托夫勒（AlvinToffler）和奈斯比特（JohnNaisbitt）講大趨勢，預測幾十年以後這個世界會變成什麼樣子。今天是“小預測時代”，或者叫做“趨勢觀測時代”。美國有很多的公司，專門為客戶預測市場形勢。
十幾年前，聯想集團曾出資6000萬元人民幣，請美國公司給它預測和做流程。他們怎麼觀測呢？假設你請他們預測3年零5個月後，你在這個行業裏麵能夠做到什麼份上，那麼，他們會將幾百萬個隨機指標放進電腦進行分析、運算，最後得出一個結果：大概在3年零5個月後某天的幾時幾分幾秒，你的技術或產品的市場占有率還有百分之多少；到那時，在70%的可能性下，這項技術或這種產品在世界上大概還占有多少份額。他們做出的這個預測也不一定最準，但是，相對來說比較準。
那你做投資的時候，就要分析：“我這兒有一大筆資金，怎麼投資，得有個預測。預測有了，我這個投資相對來說成功的概率就要高一點。”在當今時代，特別是“一過性”經濟風行的時代，預測很重要。
時間超越就是從現在看到未來。股市裏的很多人總是這樣說：“奇怪了！好消息一出，股票就跌了；壞消息一出，反而漲了。”其實，他們根本不知道，今天是預測時代，是金融時代，講預測，講提前操作。金融時代講求“有融乃大”，這個“融”是金融的“融”，你不做金融能做得大嗎？現在，企業做大了以後，不就是金融操作了嗎？海爾做冰箱做大了以後，便開始做洗衣機，做了洗衣機以後做空調，做了空調以後做彩電，然後做電腦，還做房地產等，什麼都做。這不是做產品，而是做金融。大家都搞資本運作，資本運作時代就到來了。金融時代是講預測、講前期、講擴展效應的。你如果沒有想到，晚一步進去，不就完了嗎？所以，在今天這個時代不能簡單地看現在的情況，因為現在隻是一瞬間。所以，柳傳誌說了一句話：“我們要吃著碗裏的，看著鍋裏的，還要想著田裏的。”你要想清楚，想不清楚，你就隻有今天，沒有明天。