對任何一家企業來說，報酬與風險總是成正比例共存的，所以企業在財務決策時必須同時兼顧到二者，企業的價值也隻有在報酬和風險取得良好的平衡時，才能達到最大。
--〔美〕雷·克羅克
核心理念
1.財務管理目標
1.1財務管理目標的概念和特征
財務管理目標又稱財務目標、理財目標，是指企業進行財務活動所要達到的根本目的，是評價企業財務活動是否合理的標準，它決定著財務管理的基本方向。從實質上看，財務目標是財務管理中主觀願望與客觀規律、財務主體與財務管理對象、內部條件與外部環境、現實與未來、管理者與所有者、債權人等一係列矛盾相互作用的聚集點和綜合表現。財務目標是這些矛盾相互統一、均衡的結果，在財務理念上是一種創造性的表現。
財務目標一般具有如下特征：
1.整體性企業財務目標必須服從企業整體發展戰略和發展規劃，財務的各個方麵的目標必須具有合力。
2.多元性財務目標的多元性是指財務目標不是單一的。由於企業財務涉及到財務活動的各方麵和財務管理各環節，並都有其特定的目標，這些目標反映了不同的財務活動處於不同的財務關係之中，形成了目標的多樣性，包括企業籌資目標、投資目標、資金營運目標、股利目標等。
企業戰略管理精華讀本第七章企業財務戰略3.層次性財務目標的層次性是指財務目標按一定標準可劃分為若幹層次。財務目標之所以具有層次性，主要因為財務管理的內容可以劃分為若幹層次。財務管理內容的層次性和細分化使財務目標由整體目標、具體目標兩個層次構成。所謂整體目標是指一般財務目標，處於支配地位，它決定著整個財務管理過程的發展方向，是企業財務活動的出發點和歸宿。所謂具體目標則是指在整體目標的製約下，從事某一部分財務活動所要達到的目標，這些目標處於被支配地位，對整體目標的實現有配合作用的目標，稱為輔助目標。
4.階段性任何目標都必須具有時間期限。長期目標是企業總體目標實施全過程所要達到的總體結果，中期、短期目標則是在長期目標實施過程中所要達到的階段性成果。任何長期目標都是由若幹中短期目標所構成的。
5.定量性財務目標的提出既要有定性的分析判斷，又要有定量的指標。定量方麵的指標就是把要達到的目標數量化，用具體的數字予以表達。
1.2財務管理基本目標
財務管理基本目標是全部財務活動實現的最終目標，它是企業開展一切財務活動的基礎和歸宿。從根本上講，企業財務目標取決於企業生存與發展目標，兩者必須是一致的。經濟效益最大化可作為企業財務管理基本目標，但顯得過於籠統。所以，一方麵我們必須以經濟效益最大化作為確定財務目標的基礎；另一方麵我們必須尋找能直接、集中反映財務管理特征、體現財務活動規律的一般財務目標。根據現行企業財務管理理論和實踐，最具有代表性的財務管理基本目標主要有以下幾種提法：
1.利潤最大化即假定在企業的投資預期收益確定的情況下，財務管理行為將朝著有利於企業利潤最大化的方向發展。利潤最大化是西方微觀經濟學的理論基礎。經濟學家以往都是以利潤最大化這一概念來分析和評價企業行為和業績的。根據亞當·斯密、大衛·李嘉圖和馬歇爾的古典經濟理論，這種觀點認為企業財務管理的目標是獲得最大的利潤，而且利潤總額越大越好。
在市場經濟環境中，投資者出資開辦企業最直接的目的就是追求經濟利益。利潤額是企業在一定期間全部收入和全部成本費用的差額，而且是按照收入與費用配比原則加以計算的。在一定程度上，它不僅體現了企業經濟效益、股東投資回報的高低、企業對國家的貢獻，而且和職工的利益息息相關。同時，利潤是企業補充資本公積、擴大經營規模的源泉。所以獲取最大利潤既是企業的基本宗旨，也是企業不斷發展的基本前提。這種觀點最容易被人們理解、接受，因此利潤最大化的觀點在很長時期內始終得到人們廣泛關注。
但是，以利潤最大化作為財務管理目標存在如下的缺點：
①利潤最大化是一個絕對指標，沒有考慮企業的投入與產出之間的關係；②利潤最大化沒有考慮利潤發生的時間，沒有考慮貨幣時間價值；③利潤最大化沒能有效考慮風險問題，可能會導致企業財務決策與控製一味追求最大利潤而不顧風險的大小；④利潤最大化往往會使企業財務決策行為具有短期行為的傾向，即隻顧片麵追求利潤的增加，不考慮企業長遠的發展。
2.資本利潤率最大化或每股利潤最大化資本利潤率是利潤額與資本額（資本金或淨資產）的比率。每股利潤也稱每股盈餘，是利潤與普通股股數的對比值。這裏的利潤額一般是稅後淨利潤。所有者或股東是企業的出資者或投資者，他們投資的目的是取得資本收益，表現為稅後淨利潤（可以用來分配的利潤）與出資或股份數（普通股）的對比關係。這一目標表達的優點是：首先，這裏的收益額具有時間概念，它是指一定時間內（通常是一年）所獲取的收益額；其次，把企業實現的利潤額同投入的資本或股本數進行對比，能夠說明企業的盈利率，可以在不同資本規模的企業或期間之間進行比較，揭示其盈利水平的差異。它的局限性在於沒有充分體現未來獲取收益的風險性。實踐證明，財務管理必須充分考慮收益大小與風險程度，否則是極其危險的。一般來說，收益越大，風險越大；要想獲得較大收益必須相應承擔較大風險。再者，每股利潤額與股本額成反比關係，如果企業單純為追求每股利潤額最大而降低股本，增加負債，則會導致企業資本結構失衡、財務狀況惡化甚至出現財務危機。