知識目標
討論原始資料和二手資料的特點；掌握二手資料價值的評價方法。
了解市場調研中常用的二手資料的類型和特點。
討論定性調研與定量調研的特點及相互關係。
描述焦點群體訪談法和深度訪談法，並評價各自的優缺點。
討論心理信息度量的特點，並描述市場調研中常用的心理投射技術。
技能目標
對收集得到的二手資料價值進行評價。
根據調研目的從公開出版資料中獲取所需要的市場信息。
掌握和運用焦點群體訪談法和深度訪談法收集定性調研資料。
掌握運用心理投射技術的簡單方法來收集心理信息。
能力目標
根據調研項目的具體要求，製訂收集二手資料的計劃，並能進行資料檢索。
根據調研項目的具體要求，運用簡單的定性調查方法進行調研。