知識題
8.1說明對調查數據進行整理、編輯和分析、解釋的含義。說明對資料分析解釋的重要性。
8.2解釋描述性統計分析與推斷性統計分析之間的差異，分別說明它們在市場調研資料分析中的作用。
8.3說明在市場調研中應當選擇適當的資料分析方法。
8.4如果想要比較樣本數據與假設的總體參數之間是否有差異，應當選擇哪一種分析檢驗方法？
8.5什麼是獨立性檢驗？說明如何進行獨立性檢驗。
8.6說明相關分析的目的。如何進行相關分析？
8.7說明回歸分析的目的。討論線性回歸分析與相關分析的區別。如何進行線性回歸分析？
8.8分別說明因子分析、聚類分析和判別分析的目的和作用。
技能題
8.1有人擬訂了對家庭成員年齡的三種編碼方案。你認為哪一種編碼方案最合理？為什麼？
8.2說明假設檢驗中發生第I類錯誤所產生的後果要比第II類錯誤更為嚴重的例子。
8.3為了檢驗居民對於某工程建設項目的態度是否與他們的年齡有關，調研人員把居民分為：18～25歲、26～45歲、46～60歲、61歲以上等幾類，請他們按支持、不確定和反對等幾項表示自己的態度。你認為調研人員應當采用哪一種資料分析方法才能實現他們的目標？
8.4如果想要比較東部、西部、中部，或者南方和北方城市居民年收入之間是否有差異，你認為應當采用哪一種資料分析方法？
8.5對於下列各種情形，應當使用哪一種假設檢驗方法來分析？
（1）對200個創業者的成功情況進行分析，希望說明創業者的成功程度與性別無關。
（2）對公司的36個銷售業務人員實施了一項培訓，管理部門希望評價實施培訓計劃前後這些銷售業務人員的業績是否有所改善。
（3）某公司營銷部負責人想要檢驗目前所采用的三種直郵宣傳品促銷效果的好壞，並選出促銷效果最好的一種。
能力題
針對本章開頭的案例，如果金明要求與你討論他所麵臨的資料分析問題，你認為金明應當采用哪一些方法，對哪些數據進行分析，最後會得出哪些可能的結論？
第九章 調研結果的報告、評價和跟蹤