知識目標 說明市場調研報告的作用。 掌握市場調研報告的四種類型及其要求。 熟悉市場調研報告的結構和內容。 討論市場調研報告的撰寫原則和方法。 了解調研結果口頭報告的重要性及成功要點。 討論如何對市場調研結果進行評價和跟蹤。 技能目標 掌握和運用市場調研報告撰寫要求和方法。 掌握和運用口頭報告的要求和方法。 能力目標 根據調研要求與結果來組織書麵的市場調研報告。 根據書麵調研報告和彙報對象作口頭報告。