店麵廣告又稱售點廣告，指的是設置在店鋪購物場所的周圍、入口、內部以及陳列商品區域的廣告。
對百貨零售店店麵廣告進行設計時必須注意廣告的獨特性。無論是采用發放的形式，還是陳列的形式，都必須獨特、新穎，能夠迅速地讓顧客注意到並且激起他們“想要了解”和“想要購買”的欲望。店麵廣告一般分為室內店麵廣告和室外店麵廣告兩種。
室內店麵廣告，指經營場所內部的各種廣告。室內店麵廣告的設計十分注重充分展示商品的質地、服務的周到，通過現代聲像技術刻意營造出一種溫馨的購物氛圍，以便更好地喚起消費者的消費意識，激發消費者的消費欲望，最終促使消費行為的產生。通常出現在店鋪內的店麵廣告方式：懸掛著各種印有品牌圖案的彩旗；反映商業文化的各式橫幅；身著時裝的模特兒；旋轉櫃台裏展示的各類商品實物；廠家銷售人員的現場演示操作等等。室內店麵廣告在時間上和空間上都比其他任何形式的廣告更接近消費者，因而對顧客的消費行為影響也是最大、最直接的。
室外店麵廣告是相對室內店麵廣告而言的，泛指店鋪門前及附近的一切廣告形式，如招牌、店麵裝潢、廣告牌、櫥窗設計等等。在繁華的商業鬧市裏，最能吸引消費者注意力的便是室外店麵廣告，因而室外店麵廣告在設計上應注重突出店鋪的外部特征，具有鮮明、獨特的個性，以引導和強化消費者的差別意識。
（1）設計店麵廣告原則
①簡潔、醒目的廣告造型。百貨零售店必須以簡潔的形式、和諧的色彩以及新穎的格調來突出自己的形象，這樣才能使自己的店麵廣告形象在琳琅滿目的眾多廣告商業中脫穎而出，進而吸引廣大媒體和社會大眾的目光。倘若違背了這樣的原則，則很容易被忽略。
②關注商品的陳列設計。店麵廣告與節日的點綴不同，因為店麵廣告是商業文化中店鋪經營環境文化的非常重要的組成部分。這就要求店麵廣告在設計時必須要樹立店鋪形象，所以要注意商品陳列、懸掛及貨架的結構等，以此加強和渲染購物所需的藝術氣氛。
③強調現場的廣告效果。因為店麵廣告具有自身直接促銷的特點，所以廣告策劃者必須深入實地了解零售業的內部環境；清楚經營商品的特色和顧客的心理特征與購買習慣，才能設計出最能打動消費者的店麵廣告。
（2）各類廣告材料選擇
①各種類型的紙。紙是設計店麵廣告時曆史最久遠，也是最常用的材料之一。它的優點主要表現在成本低廉、質地穩固、便於印刷、更換方便等方麵。廣告策劃者可以在紙上調配各種顏色，印刷各種圖案，用來突出廣告宣傳的視覺效果，把商品的特色新穎充分地展示出來。
②布料。從店麵廣告的發展史來看，布料是最早的設計材料。布料具有易於染色、成本較低、便於運輸等優點，但印刷質量有時不盡人意、圖案效果不明顯等缺點。因此布料隻適宜設計“寫意”式的店麵廣告，而不宜設計“工筆”式的店麵廣告。
③金屬。店麵廣告中的金屬材料包括金、鐵、銅、不鏽鋼等，這些材料具有不透水、硬度強、陳列時間長等特點，但最大的缺點是視覺效果較差。用金屬材料製成的店麵廣告如若經常遭到風吹雨淋時，加上養護不當，就很容易被侵蝕，廣告表麵會生出一層金屬鏽，嚴重地影響店麵廣告的廣告效果。
④皮革。皮革也是製作店麵廣告時常用的材料。由於皮革具有質地穩定、便於雕刻等特點。所以用皮革設計的店麵廣告會給人一種雅致、高貴的感覺，能充分體現某些商品的個性，增加了商品的文化附加值，並且在皮革上雕刻會使店麵廣告具有一種立體感。一般店鋪中高檔商品常用皮革設計店麵廣告。