第三卷 店鋪啟動資金籌集
第一章 籌資述要
在確定了行業方向，並且進行了充分的市場調查和投資預算之後，籌集啟動資金就提上議事日程了。資金籌集對於店鋪創建的意義是顯而易見的，如果沒有適度的資金，任何好的店鋪創建方案都隻是一紙空文。
一、籌資的必要性
就組建任何性質的商業實體而言，擁有的資金越多，創建者可選擇的餘地就越大，成功的機會也就越多。如果沒有資金，一切都無從談起。因此，必要的準備資金是不可或缺的。
在店鋪的創建過程中，資金的來源可以通過各種渠道籌集，如自有資金、集資、貸款以及與別人合夥等。啟動資金越充足越好。這是因為店鋪經營啟動後可能會遇到資金周轉困難的情況。在店鋪創建伊始，這種可能性更大，而邊經營邊籌資的能力，又遠不如根基深厚的大型企業。如果準備資金不到位，甚至可能因一筆微不足道的資金，使店鋪創建半途而廢。因此，創建者要充分考慮開業資金的籌措，適時、適量、適度地儲備和使用，做好資金使用的統籌安排，這也是降低風險的要點之一。
自有資金當然是最可靠的來源。一般人把錢存入銀行，變成存款，取得利息，這也可以說是一種投資的方法；而在經營者眼裏，錢隻有變成資本，才能體現它的最大價值。資本隻有在運動中才能增值，投放到生產、流通領域的資金才能盈利。隻有資金雄厚的創建者，才能更好地吸收人才、技術、信息、原料、設備。創建者如果經過仔細選擇尋找到合適的項目，對技術、市場等均有信心，就應該果斷將手頭的錢投資到經過充分論證、選擇的項目中去。但有一點應該提醒創建者注意，要留一些備用金，以防不測，孤注一擲的做法是不足取的。
自有資金不夠時，可以通過籌資，也可以動員其他經營者來投資。但創建者要說服別人，必須要有一套詳細的實施計劃和可行性論證；要承諾並實現風險共擔，並擬訂詳細的利潤分配方案，認真謹慎地使用所籌資金，寧可自己吃虧，也要保證合作方的投資回報。這樣，才能建立起良好的信譽，才會源源不斷地得到後續資金。
創建者對於創業期的資金，應當籌措的比預算的多一些，以防止市場變數的出現。
創建者一定要做好籌資計劃。如果能夠獲得銀行貸款，一定要盡力爭取，並有效地發揮其效用。
二、籌資的要求
籌集資金是店鋪創建活動的起點，是一項重要而複雜的工作。店鋪籌資要研究影響籌資的各種要素，講求綜合經濟效益，並按照一定的要求進行。
（一）籌資必須有效、及時
籌資的目的是為了保證創建伊始所必需的資金。無論通過什麼渠道、采取什麼方式來籌集資金，創建者都應預先確定合理的資金需求量，並製定籌資計劃，使資金的籌集量與需求量達到平衡。這樣，既能避免因為資金籌集不足而影響創建工作的正常進行，又可以防止資金籌集過多而降低資金的利用率。同時，創建者籌資應根據資金的投放時間來合理安排，使資金的籌集和使用在時間上互相銜接，避免超前籌資造成使用前的閑置和浪費，或滯後籌資而坐失良機。
（二）提高籌資效益
籌資是為了滿足店鋪創建以及經營初期資金運作的需要。創建者隻有明確了這一點、安排了資金的用途以後，才能根據需要選擇適當的籌資渠道、籌資方式以及籌資數量，避免漫無目的的盲目籌資。
（三）選擇籌資方式，降低資金成本