第十二卷 企業家的境界，是企業存在的保障
第一章 培養偉大的基因
偉大實質上是一個基因。我們觀察偉大的時候往往把因果關係顛倒過來。
偉大實質上是一個基因。我們觀察偉大的時候往往把因果關係顛倒過來。比如人們通常認為柳傳誌今天能做出這些成就是因為他偉大，事實正好相反，因為他有偉大的基因，今天才會變得偉大。偉大的原因恰恰是他偉大基因發育的結果。偉大之所以是個基因，因為偉大其實是一個理想，這個理想和我們通常說的夢想不同。因為理想有很多，一種是社會價值的取向，這是基因，或者說是社會理想，是社會價值觀的一種取向。我們經常開玩笑，30歲不結婚人家認為你嫁不出去，你一輩子不結婚就是一種活法，這就是價值取向，社會行為方式的價值取向。你如果有這個基因，你一生就照著去做，就會變得偉大了。所以一種社會價值取向會變成一種偉大的基因。
偉大的基因也是一種情感，比如偏執地對一件事情喜歡、投入。一開始可能是種情感，比如楊惠珊，她偏執地喜歡琉璃工坊，剛開始時傾家蕩產，最後變得偉大，被認為是企業家和藝術家，這種情感既不是宗教也不是意識形態，也不是社會價值的觀念，而隻是一個偏執的喜好。偉大就埋藏在這些基因裏，這些基因發育出一個東西，相當於一個導航的係統，能夠正確地引導自己，比夢想更加具體、更加微觀，而且更加精確。
——摘自《偉大的基因》
背景分析
作為一個普通人，多多少少都會羨慕那些偉大者，而且也大都會有一個偉大的夢，想象著有一天自己也成為一個偉大的人。尤其是當人有了一定的事業基礎之後，更是覺得離自己的偉大夢近了一步，在這時候，有些人會飄飄然，有些人則繼續保持著低調和冷靜。前者往往會遭遇失敗，而後者則會走向成功。這其中的差別，並不在於能力，而在於心境。用馮侖的話說就是，偉大也是有基因的，而後者身上有更多的偉大基因，僅此而已。
所謂偉大的基因，馮侖有過概括，大概來說不外乎好奇、堅持、隱忍等。總之就是一句話，如果一個人身上有一股堅韌的勁頭，而又有變通的能力，那麼離偉大就會更近一步。就像馮侖，他今天的成就未必算得上偉大，但他身上確實是有著偉大的基因的。
眾所周知，馮侖是一個儒商，他不僅有經營策略和管理經驗，更有著堅實的理論基礎。他不僅是一個實幹派，同時也是一個學院派，而這兩者能夠很好地結合，靠的就是堅韌的毅力和強大的理解能力。前者讓他做到了別人所做不到的，後者讓他領悟到別人所領悟不到的。這兩者結合，便是他事業有成的一個重要原因。
馮侖從小就熱愛書寫和閱讀，還有就是非常喜歡思考。他有一個很好的習慣，就是喜歡窮根究底，這就是一種執著。這種執著體現在事業上，就是能夠堅持到底。當他認定一個項目的時候，他就會堅持下去，直到看到最後的結果。這一點是非常重要的。
對一般的管理者來說，一個項目成功了，就意味著將要賺錢，如果失敗了，意味著將要賠錢。但在馮侖眼裏，每一個項目都是一種嚐試。他不僅通過項目來牟利，更是想要發現其中的原因。如果一個項目成功了，那麼他會想，是哪一方麵做對了，所以才會讓自己成功。如果效果不理想，他也會想，是哪裏出了問題才導致現在的情況。所以，馮侖一直在不停地進步。正是這種進步，讓他給房地產行業帶來很多新的觀念，從某種程度上講，他也改變了人們的一些居住理念。在這方麵，萬通地產的新新家園項目就是一個例證。他不僅在房地產開發領域闖出了一條以前沒有的路，更是讓很多人體驗到一種新的居住方式。這種嚐試不僅有經濟利益，也很有價值意義。