環境標誌又稱為綠色標誌或生態標誌，它是對產品的環境性能的一種帶有公證性質的鑒定，亦即對一種產品相對於同類型的其他產品的全麵的產品環境質量評價。具體地說，它是指一種印在產品或其包裝上的圖形，用以表明該產品的生產、使用及處理過程符合環境保護要求，對環境無害或危害極小，有利於資源的再生利用。
環境標誌，作為市場營銷環節的一種環境管理措施，最近幾年世界上已有不少國家相繼實行。隨著人們環保意識的加強，越來越多的消費者能夠接受環境標誌製度。據調查表明，40％的歐洲人喜歡購買帶有環境標誌的產品。
通常情況下環境標誌可分為2類：一類稱之為環境營銷標誌，這種標誌大部分是由製造商、百貨商店、連鎖零售店自行設計使用的，貼上這種標誌的產品具有特定的環境品質和質量。在某些情況下，為了給予消費者更高的信任度，保證消費者獲得更準確的環境信息，該標誌還標明是由某個研究標誌機構所認定。
另一種通常稱之為生態標簽，即是一般意義上的環境標誌。它一般由政府資助的標誌機構和私人獨立的標誌機構所頒發。產品的生產商到該機構所認定的有關產品標準，才能獲取生態標簽；或供應商必須經過申請，經檢驗達到該機構所認定的有關產品標準，才能獲取生態標簽。這種環境標誌，與環境營銷標誌最大的區別在於它是由生態標簽機構通過認定向製造商或供應商頒發的，而不是製造商自行設計的。
環境標誌一般由產品的生產者自願提出申請，由權威機關（政府部門、非政府組織或公眾團體）授予。標誌受法律保護，但申請與否法律並未規定，它具有指導性而不是強製性。它也不是一種獎懲措施，而是一種軟的市場手段，為產品生產者提供一個在市場上有競爭優勢的資格。環境標誌授予的對象是產品本身，而不是該產品的生產廠家。