每當經濟不景氣的時候，口紅的銷量就會明顯上升。
——佚名
當口紅銷售上揚的時候，就是大家不想買衣服的時候。
——蘭黛
土豆的需求量隨著價格一起節節攀高。
——英國統計學家羅伯特·吉芬
名言解讀
買東西要挑便宜的，這是絕大多數家庭生活的重要準則。大家掙錢都不容易，什麼東西漲價了，自然而然就會少買一些。如果有誰看見東西貴就拚命往家買，一定會被視為敗家子，如果買回家的還淨是些劣等商品，那更會被恥笑。可是在我們的經濟社會中，卻存在一些怪異的商品，與我們日常觀念恰恰相反，明明算不上什麼好東西，它價格越高，需求量反而越大。這是就是經濟學常說的“吉芬難題”。
1845年，英國統計學家羅伯特·吉芬發現了一個奇怪的現象。這一年愛爾蘭發生了災荒，土豆價格大幅度上漲，按理說，愛爾蘭人就應該少買點兒土豆。可是調查的結果卻與人們預測的完全相反，土豆的需求量隨著價格一起節節攀高。這一現象被稱為“吉芬難題”，因價格上升引起需求量增加的物品則稱為“吉芬商品”。
經濟學術語在生活中其實不難理解。無論經濟好還是不好，人總得生活，當經濟不景氣，收入下降時，原來買5元錢一斤高檔米的人，可能轉而去買2元錢左右一斤的中、低價米，這種需求刺激了中、低價大米價格上漲。中、低端商品價格越是上漲，人們越恐慌，擔心價格會繼續上漲，反而會買更多的米囤積起來。於是就出現了價格上升，需求反而增加的“吉芬難題”。
與“土豆效應”異曲同工的是“口紅效應”。上世紀20年代，美國經濟出現大蕭條，口紅的銷量反而直線上升。原來，當經濟不好時，人們放棄了買房、買車等大宗消費計劃，手中反而出現了一些閑錢，可以去消費像口紅這樣的“廉價的非必要之物”。一些商品會因人們的這種消費心理而受益，成為“經濟寒冬”中的“熱行業”。電影產業就被認為是“口紅效應”的受益者。在經濟大蕭條時期，人們紛紛湧進電影院，以暫時逃避現實痛苦，尋求心靈的慰藉與快樂。
“口紅效應”隻是眼下眾多消費心態中的一種，它為文化產品的快速走紅創造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說，除了“口紅效應”，“內容為王，服務至上”才是始終不變的鐵律。經濟不景氣的時候，生活壓力會增加，沉重的生活總是需要輕鬆的東西來讓自己放鬆一下，所以電影等娛樂市場的消費會比較好些。
故事佐證
當SARS來襲的時候，全體中國人都進入非常狀態，準備為捍衛自己的身體健康大幹一場。於是，人們像發瘋了似地湧進藥店和超市，尋找一切可以用來武裝自己的東西。人們根據生活的經驗，把板藍根衝劑、棉紗口罩和食醋當成了抗擊非典的主要武器，拚命搶購這些廉價的衛生用品。在旺盛的需求麵前，這三種商品的價格很快也節節攀升。有些地方進價1元錢的板藍根衝劑可以賣到50元一包。醫學專家們一再勸告人們，喝醋或板藍根對預防SARS未必有效，戴口罩也要因情況而異。可是人們熱情不減，仍然四處追逐這三樣商品。在這個非常時期，板藍根衝劑、口罩和食醋成了人們追捧的對象，也成了中國人親身經曆的“吉芬商品”。