企業的名稱好壞，對企業形象有著重要的影響。企業的名稱往往是與企業產品的名字連在一起的。一個內涵豐富、魅力四射的名稱，是企業的無形資產。
企業、新產品取名，既要追求傳播效果，利於宣傳，借以擴大知名度，又要講求市場效應，利於營銷，增加消費者對本企業、產品的好感。名字取得好讀、好記、好看、好聽，在使人過目不忘的同時，也會在無形中激發消費者的購買欲望。
私營公司給企業和產品命名，應當具有鮮明的個性，體現一定的文化內涵。下麵對此作一簡單介紹。
1.以經營者本人的名字命名
突出個人信譽和豐富的經營理念。如“冠生園”食品廠取自老板冼冠生之名。因冼冠生本人是上海著名粵菜粵點大師，又待人誠實熱情，使得企業在一般民眾心目中很有影響力。天津“盛錫福”帽店原名“盛聚福”。老板劉錫三和其表兄芮某合夥經營，後芮某病故，由劉錫三獨立經營，為了突出信譽，他改名為“盛錫福”，又以“三帽”為商標，把他的名字“錫三”兩字與店名、商標結合一體，表明非創出名牌不可的抱負，終使企業成為全國聞名的帽店。蘇州“雷允上”藥店起初命名為“湧芬堂藥鋪”。因其創始人雷大升，字允上，把脈問病很有名氣，人品俊逸，人們隻知有“雷允上”而不知道有“湧芬堂”，企業幹脆順乎民意改名“雷允上”，以突出其個人信譽。
2.以經營者團體命名
突出集體信譽，體現企業精神。在以經營者團體命名的老字號中，上海“老介福”綢布店的命名最富於特色和幽默詼諧。創始人程用六、李山石、姚應生三人長相各具特點，程用六人矮且胖，活像一尊惠山泥人，人稱“大阿福”；李山石年事已高，老態龍鍾，人稱“老壽星”；姚應生奇高，身長腳大，人皆戲虐“長腳”，三人聚首成無語之詼諧，天然之相聲。他們在給企業命名時，將錯就錯，巧妙運用其綽號的知名度，從每一綽號中取一字，合成“老介（為腳的諧音）福”，使企業命名新奇趣巧，體現了經營者的團結精神。北京“六必居”醬園的命名還有一段趣聞。六必居創業之初，重金請宰相嚴嵩題寫店名。當時酒店有財東六位，嚴嵩先寫了“六心居三個宇，寫畢細品，覺得中國自古一盤散沙，各人自掃門前雪，六心焉能居一處，於是又提筆在”心“上添了一撇，便成為”六必居，使店名又多了一層含義，從此名揚天下。
3.結合漢字原理命名
給人以融合貫通，回味無窮的感覺。漢字是中國特有的文化，義蘊含蓄、字形優美，變化無窮。字義上要健康，有現代感，有衝擊力，品味起來有深度，利於傳播。或寄托意願，或描寫特征，或構思獨特，或意境深遠。音律上要朗朗上口，不拗口，有韻律美。字形上要有創意性，易於識別，簡潔明快，端莊鄭重。例如：“元和正肝”膠囊，“太和”時裝，“紅雙喜”香煙，“三九胃泰”等。