3.為了便於記憶，廣播廣告的句子要盡量簡短
廣播廣告的句子如果太長，聽眾很難在較短的時間內僅僅依靠聽覺就完整和準確地記住它，為了能讓廣告信息輕鬆容易地被聽眾記住，廣播廣告的文案應該注意多多使用短句。如果必須使用一些長的或者修飾成分較多的複雜句子，那麼可以通過一些修辭手法，如使用排比、對偶等來消解這些複雜的結構。為了避免受眾在聽的過程中產生歧義與理解上的困難和誤差，廣播廣告應該少用包括倒裝在內的一些複雜的句型。我們看下麵的例子。
（音響：鍾聲響第一聲之後，音樂淡出，再出鍾聲）
男中音：
岱廟，曆代帝王祭天的地方，
登泰山從這裏開始（轉輕緲神秘的音樂）
（高亢）經孔子登臨處，步步登高，
一路千年文化，一路無限風光。
（幽靜的山崖中，流水聲、瀑布聲、鳥鳴聲與景觀融為一體）
（悠揚）山高水長，雲橋飛瀑，
鳥語鬆風，十八盤盤，
直上藍天。（寧靜舒緩的音樂漸出）
神遊不如親臨。（之後加響鼓聲）
朋友，泰山歡迎您。（音響、音樂漸漸消失）
這是泰山旅遊的廣播廣告，我們看這些句子基本上都是正常的句子順序，主狀謂賓。
句子的長度也較短，最長的句子也隻有十一個字而已，句子都沒有比較複雜的修飾成分。
在描繪泰山的風景和神聖的探尋曆程時，還使用了排比對偶等修辭手法，如“一路千年文化，一路無限風光”；“山高水長，雲橋飛瀑，鳥語鬆風”這些句子既短小精悍，通過聲音表現出來時又極具節奏，富有感染力。
第二節 電視廣告文案寫作
電視廣告是以圖像和聲音共同作用於受眾的媒體形式，它具有較強的全麵性和感染力，在所有的廣告形式中，電視廣告的影響力最為強大和明顯。目前在主要的傳播媒體中，廣告的營業額也最大。本章我們主要介紹電視廣告的基本策略、文案語境特點、語言風格與特點、文案結構以及撰寫特點等內容。
一、電視廣告文案的概念
電視廣告文案指的是能夠反映電視廣告全部內容的文字腳本和底本。有的人認為電視廣告的文案隻是電視廣告作品中語言或者文字的部分，這種觀點是不準確的。在電視廣告中，除了語言之外，要傳達產品信息和廣告主題主要靠的是畫麵和語言之外的各種聲音。所以電視廣告的文案除了必要的各種語言文字之外，還包括了反映畫麵內容，反映語言之外的聲音的文字。具體來講，電視廣告的文案應該用文字的方式明確表明電視廣告作品中的語言如何、畫麵內容如何以及音樂和音響效果如何等內容。以下我們分別就其個性特點進行逐一論述。
二、電視廣告文案的基本策略
電視廣告是應用最為廣泛的媒體廣告形式之一，在電視廣告的創意、製作和發布上，我們應該注意以下幾個內容：
1.把握動態演示，注重情感訴求
電視廣告媒介是諸多廣告媒介中唯一能夠進行動態演示的感情型媒體。它以視聽結合的方式刺激人的感官和心理，從而具備一種特殊的感染力。所以，電視廣告應著重情感訴求而不是邏輯訴求。在實際運作中，電視廣告應該特別注意情緒的渲染，注意動態形象的塑造，盡量避免靜態畫麵。在視聽語言的運用上，應該在允許的範圍內盡可能加大視覺與聽覺的刺激度，力求最迅速、最大限度地撩撥起受眾的情緒，使之產生強烈而深刻的印象。
2.信息要簡潔、單一
電視廣告的時間極為短暫，不可能承載過多的、複雜的信息。電視廣告一定要使人易認、易記，盡量減輕觀眾的認知與記憶負擔，否則觀眾是不會買賬的。在當今“信息爆炸”的時代裏，隻有單純、簡潔、明確的信息才有可能被受眾記住。
3.適時對準目標對象
慎重地選擇目標對象，是電視廣告成功的關鍵。在策劃電視廣告之初，務必確切地把握住你的目標對象究竟是什麼樣的人，他們關心什麼，喜歡什麼，心理趨向如何，什麼時候會坐在電視機前。否則，短短幾十秒的電視廣告是難以擊中目標受眾的。