4.創意要有震撼力
電視廣告在眾多廣告接二連三地快速演播導致受眾厭倦的情況下，要靠出奇製勝的創意和震撼力給觀眾留下深刻印象。創意要充分發揮獨創性和非凡的想象力。正如美國著名的DDB廣告公司總裁威廉·伯恩巴克所指出的：“要使觀眾在一瞬間發生驚歎，立即明白商品的優點，而且永不忘記。”這才是傑出的銷售創意。銷售創意要有個性，要靠有力、明確以及幹淨利落的構思來體現。
5.技法綜合運用
電視廣告的表現技法十分複雜，例如不同景別（遠景、全景、中景、近景、特寫）的鏡頭語言，具有不同的表現力；不同的鏡頭運動方法（推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、跟鏡頭）具有不同的表現力；蒙太奇技巧等技法更是變幻豐富，“三維”和“特技合成”的合理應用能實現常理上不能實現的東西，包括物的創造以及時空的自由穿梭轉換等，增強廣告的表現力。
電視廣告要綜合運用其特點，克服單一化的呆板傾向。
三、電視廣告文案的非語言因素
在電視廣告文案中除了能夠通過聲音形式表現出來的語言之外，（這裏的語言既包括人的同期聲和畫外音等，也包括電視畫麵中的字幕等），還有一些是非語言的要素，這包括了圖像和音樂等。在電視廣告中，圖像和音樂又有著多種不同的內容。
1.圖像
電視廣告中的圖像是指經過攝影機而被攝入膠片的景物。以下有幾個與圖像相關的要素：
畫麵。膠片上的每一個畫格在記錄了影像之後就成為畫麵，一個畫麵是影視廣告最小的構成單位。我們考察畫麵時一般會使用景別的概念。景別指的是畫麵裏表現出的視閾範圍，一般分為遠景、全景、中景、近景和特寫。遠景是電視景別中視距最遠，表現空間範圍最大的一種景別。其作用在於表現遠處的人物、景物，以景抒情、以景表意，表現宏大的場麵、開闊的場景麵；通過一定數量對事物的表現可以形成某種氣勢；表現較小人物，以產生某種多義性，觸發觀眾的聯想；虛寫畫麵，表意境帶有某種抒情性。
全景是表現人物全身形象或某一具體場景全貌的畫麵。其作用為完整表現被攝物體全貌，表現特定環境中的特定人物，具有定位的作用。中景是表現成年人膝蓋以上部分或物體局部的畫麵。其特點是環境少、人物大，作用在於表現人與人相互交流和人物手臂活動，是寫實的景別。近景是指成年人胸部以上部分或物體局部的畫麵。其特點是人物進一步逼近觀眾，環境的作用進一步退化，其作用在於突出環境中最有意義的局部，表現人物時形成明顯的交流感，是電視中常用的景別。特寫是表現成年人肩部以上的頭像或某些被攝對象細部的畫麵。其作用有將被攝物體的局部充滿畫麵構成一種形象單一、鮮明醒目的視覺效果，從而達到強調的目的；表現事物的細節，通過對人物麵部特寫形成對人物心靈的認識；表現物體的質感以及特點，具有不確定性空間感等。這是一種將畫麵內的情緒向畫麵外推出的景別。
鏡頭。指攝影機從開拍到停拍一段完整的膠片，叫做一個鏡頭。不管拍攝對象如何變化，攝影機如何移動，隻要攝影機中的膠片不停止運轉，就算一個鏡頭。鏡頭有長短之分，十秒以上的鏡頭我們都稱之為長鏡頭，長鏡頭具有較強的寫實性，利於表現具有一定客觀性的事物和場景。電視廣告較少使用長鏡頭，一般鏡頭都在五秒以下。這是因為電視廣告本身的長度就很短，長則一分鍾，短則五秒、十秒，如果隻有一個鏡頭，很難詳盡地表現產品特點，體現訴求主題，多樣化和藝術性就更難以達到了。
機位。機位是指攝影機安放的位置。選擇最佳機位要從三個方麵考慮，其一是拍攝距離；其二是拍攝方向，即正拍、側拍、斜拍等方向的變化；其三是拍攝角度，即攝影位置和被攝物體水平麵的關係，以及攝影機俯、仰、平等角度的變化。
演員。“演員”在影視廣告片中可以是人，也可以是物體或動物。選擇廣告演員從廣告創意出發，使人感到貼切、可愛，才能達到廣告促銷的目的。