攝影用光。攝影用光決定了鏡頭的藝術表現力。用光決定了畫麵的色彩、影調、形態輪廓和結構。用光主要有：主光、副光，另外還有正側光、眼神光、逆光、輪廓光、修飾光、頂光、腳光和背景光等。
色調。色調是廣告片的基本調子。色調表現內容、渲染氣氛，產生強烈的藝術感染力。一部廣告片要有與創意主題相適應的畫麵基調。這種基礎色調應該是統一的視覺情調，如：明快而清新的，熱烈而絢麗的，凝重而粗獷的，低沉而悲涼的，等等。
背景。背景是指廣告片特定情節的具體環境，包括被攝入鏡頭的自然環境和布景。
背景的體現，取決於各個鏡頭場麵調度結構和整個片子的剪輯處理。
字幕。字幕是指廣告片中出現的文字，可以出現在開頭、中間，或者結尾。常用的字幕有：說明字幕，即對廣告片的情節和創意作必要的說明；附印字幕，疊印在影片畫麵上的文字；對白字幕，出現在畫麵的下沿，一般為對話和歌詞；標板字幕，顯示廣告標語、品牌、商標、產品名稱等。字幕在廣告作品中也屬於語言文字的部分，因此在前麵的論述中我們也把它作為廣告文案語言的重要構成部分進行了論述。
2.聲音
影視廣告的聲音分為人聲、樂聲和音響三個部分，影視廣告中的人聲可以分為演白和旁白兩種。演白是電視廣告片中演員所說的話，演員邊表演，邊說話。旁白即畫外音，包括演員的內心獨白及回憶等。人聲是電視廣告作品中的語言文字的部分，我們在前麵對此有較為詳細的論述。
影視廣告中的樂聲分為聲樂和器樂兩種。聲樂是常見的廣告歌。器樂是根據劇情、色彩、氣氛、人物、情節發展而創作的、表現主題和情節的樂曲。廣告片中的樂聲不但可以烘托氣氛，而且可以將情節連貫起來。
影視廣告中的音響是指除人聲與樂聲之外的聲音，如：鳥蟲鳴、風雨聲、效果聲等。
音響不但可以強化觀眾的感受，引起聯想，並且可以巧妙自然地推動環節的發展。音響的來源有現場錄製、人工模仿和音響效果資料庫。
3.時間
影視廣告的時間有限，通常有5？，15？，25？，30？，45？幾種，這就要求廣告傳達信息極為簡潔，創作人員要巧妙地處理圖像、聲音與時間三者的關係。同時，在廣告文案的創作中，我們還必須綜合考慮各個鏡頭所需要的時間長度，以保證電視廣告作品整體的完整性和訴求傳達的有效性。
除了廣告文案語言之外的電視廣告藝術構成要素都是電視廣告主題表達的重要形式，它們決定了廣告訴求是否恰當，廣告形式是否吸引人以及廣告能否達到預期的目的。
雖然在廣告作品中這些要素不是以文字或語言的方式由廣告文案人撰寫的，但是在文案中他們依然是通過文字的方式來表達的，因此同樣屬於廣告文案的內容。同廣播廣告文案一樣，電視廣告的文案同樣不僅僅是廣告作品中的語言或文字部分，它同樣要以文字的形式將廣告作品中大量關於畫麵、聲音的部分明確地表述出來，以利於廣告作品的創意表達和最終製作。
四、電視廣告文案的文本形式
電視廣告的表現形式有多種，具體到廣告文案部分，我們可以通過三種方式來表現，即電影文學劇本式、拍攝說明加分鏡頭劇本式以及表格式分鏡頭劇本三種文案方式。
1.電影文學劇本式
電影文學劇本是一種運用電影思維創造銀幕形象的文學樣式，是電影劇作者根據自己對生活的感受、認識和理解進行藝術構思，並按照電影表現手法（包括場景、環境、人物形象、行為、動作、說白、音響及其他細節）通過文字描述以表達自己對未來影片設想的作品。電視廣告文案采用電影文學劇本的基本方式，不要求有嚴格的形式，通過散文化和故事式的文字方式將電視廣告的基本創意和內容表達出來。這個廣告文案確定了電視廣告的基本情緒基調和故事梗概，是導演和攝像進行拍攝和再創作的基礎。如下麵南方125摩托車“草原篇”電視廣告文案：
一望無際的草原上傳來一陣急促的馬蹄聲和催馬揚鞭“駕”的焦急吆喝聲。
地平線上躍出兩位策馬飛馳的牧民。他們縱馬狂奔，闖進了草原醫院的護欄。
牧民神情緊張地邊敲窗戶，邊大聲地喊著：“大夫！大夫！”
一個醫用救護箱挎在了醫生的身上。醫生用腳發動南方125摩托車，手加油門。牧民連忙打開柵欄，醫生飛車衝出。牧民跨上馬，調頭疾追。摩托車、駿馬奔馳在遼闊的草原上。
醫生駕車衝過河溪。牧民策馬直追。遇到溝坎，醫生飛車一躍而過。馬匹卻在溝邊躊躇不前。摩托車終於馳到蒙古包前。