傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos），創辦了全球最大的網上書店亞馬遜（Amazon），並成為最成功的電子商務網站之一。更可貴的是，隨著互聯網泡沫破滅，他麵對“破產”的批評，不畏艱辛，保持持續增長的情況，步步走向盈利，重新樹立起電子商務的信心。貝佐斯依然是全球電子商務的第一象征。
古巴移民後裔
貝佐斯1964年1月12日出生於美國新墨西哥州中部阿爾布奎克。父親米蓋爾·貝佐斯是古巴移民。
這位古巴難民後代，從小就表現出強烈的幹事勁頭。祖父是前原子能委員會的一位管理人員。祖父培養了他對科學的熱愛，14歲時，他就立誌要當一名宇航員或物理學家。16歲時，他就能安裝風車，使用弧焊機以及為牛去雄。
中學時代他在邁阿密蒲葵中學度過，是班長和畢業生代表。到高中，他就展示出做企業的才能。成立“夢想”協會，開辦暑期活動，開發學生的創新思維，甚至鼓動他的姐姐、弟弟也來參加。
中學後期，他對射天鏡產生興趣。但其價格高達20美元，母親認為太貴。因此他買了價廉的元件，自己安裝。
進了普林斯頓大學，他的興趣轉向了計算機，此時正逢計算機產業翻天覆地的變革時期。他說：“我已經陷入計算機不能自拔，正期待著某些革命性的突破。”1986年，獲普林斯頓大學電氣工程與計算機科學學士學位，以優異成績畢業，並成為美國大學優秀生聯誼會會員。
大學畢業後，貝佐斯首先進入紐約的一家高新技術開發公司FITEL。1988年，他進入華爾街的Bankers Trust Co.，主要從事計算機係統開發，後來該係統管理著2500億美元的基金，1990年2月成為該公司最年輕的副總裁。
創業之前，貝佐斯負責尋找網絡方麵的投資機會。第一次上網衝浪時，他偶然進入一個網站，上麵說網絡用戶一年猛增2300％。這個消息一下子點燃了他大腦中的明燈。他列出了20多種商品，然後逐項淘汰，精簡為書籍和音樂製品，最後他選定了先賣書籍。書籍特別適於在網上展示，而且美國作為出版大國，圖書有130萬種之多，而音樂製品僅20～30萬種；圖書發行業市場空間較大，這個行業年銷售額為2600億美元，但擁有1000餘家分店的美國最大連鎖書店，也是全球第一大書店的年銷售額也僅占12％。
電子商務的第一代表
“成功沒有神奇妙方，關鍵是要搶在別人前麵，”貝佐斯說，“如果我們現在要比對手超前兩年，一年以後，我們希望跟它的距離是2.1年；再過一年，能擴大到2.2年。在電子商務的領域裏，對於10年後的情形我們現在隻能了解2％。一切還剛剛起步。”
1995年，他拒絕豐厚的待遇，踏上了創業之路。他匆匆上路西行前往西雅圖。他讓妻子負責開車，自己則迫不及待地用一台筆記本電腦快速起草一份商業計劃，又迫不及待地用移動電話聯絡籌集啟動資金。人還沒在西雅圖安頓好，他就把最有希望上鉤的投資商們招集過來。他之所以選定西雅圖，是因為這裏有現成的技術人才，而且離大型渠道分銷商Ingram圖書部門的俄勒岡倉庫十分接近。
兩口子租了房，家具還未到，他就已聘雇4名助手，在車庫裏架起電腦，開始編寫軟件。他將附近書店的咖啡屋當成了會客室，每天在那兒會見出版商和求職者，邀集最有希望“上鉤”的投資商們，對他們鼓動如簧之舌。“這是分類購物網站成形的重要時刻，”他表示，“多數進入購物網絡的客戶，過去並沒有從網上購物的經驗。隻要能夠，我們要成為他們第一個購買對象，和他們建立深厚的關係是我們的目標。”這位待人和藹友好的年輕人，很難把他當作一位十分可靠的電子商務大亨。然而，自從1994年初開始構想Amazon.com後，他就步步為盈，從未有過明顯的失誤。
貝佐斯給亞馬遜提供的不僅僅是他的遠見，還有他的幹勁和激情。與眾多一開辦就進駐高級寫字樓的互聯網創業公司不同，他的公司設在一棟破舊的小樓內，占據了三層，這裏過去是軍人醫院。他在樓上樓下四處跑動，所有的電力裝置都是他安裝的。他不管什麼時候都有激情，隻要有類似曲棍球的遊戲，他總是第一個脫掉T恤，纏上腦袋，赤膊上陣，高聲呐喊。當然，遊戲不常有，他得沉迷於工作中，甚至抽不出時間，將自己的家從十分擁擠的小公寓中搬出。