“置之死地而後生。”顧名思義：必須這樣做、隻能這樣做、除此之外別無選擇。聽起來似乎有些殘酷，但是現實中，競爭就是殘酷的，這是最基本的生存法則。
在充滿競爭的社會裏，許多事情人們根本無法掌控，事情的發展並不會依個人的意誌為轉移，困難挫折會一樣不少的降臨到每個人的頭上，特別是在商場上打拚的人，更能深刻地體會到這一點。想擺脫困境，就必須向困難挺進。
心理學上有個“舒適地帶”的概念，意思是說，人在生活過程中，會不自覺地為自己建立一個舒適地帶，一旦“舒適地帶”形成了，人便不願意到這個地帶範圍之外的地方去，這是人的惰性始然。
在日常生活中，如果人們始終生活在“舒適地帶”還好說，可是，在商場上仍然不願走出“安樂窩”勢必會遭到競爭的侵襲。無論是人類還是動物，都必須遵守“適者生存，不適者被淘汰”這一自然法則，在商場上，隻要稍做停息，哪怕隻是一分一秒都可能被淘汰出局。所以說，必須走出“舒適地帶”，去開辟更為廣闊的天空，承受更大的壓力。
當然，開辟新天地並非一件易事，有些時候會承受巨大的壓力，甚至會出現單項選擇，換個說法就是有些事情，隻能這樣做、必須這樣做、除此之外別無選擇。這就是在考驗一個人的勇氣。大凡能成大事者都具備堅韌的精神，也同樣具備置之死地而後生的勇氣。
案例一：
做成、做快、做好
經過幾年的艱苦奮鬥，蒙牛終於牛起來了，從幕後走上了前台，並成了舞台上的主角。
蒙牛創業之初，在各方麵都欠缺的前提下，決定興建第一個自建生產基地，並打算以此帶動蒙牛快速發展。於是，蒙牛於1999年4月9日，與和林格爾縣簽訂了合同，6月10日開始破土動工。
1999年之前，和林是著名的國家級貧困縣，各項經濟指標在呼和浩特市各旗縣區中排名倒數第一。曆史上，每年都要接受國家的扶貧資金，最低也要2000萬元。為了扭轉這一頹勢，和林縣決定要建立盛樂經濟園區。其實，所謂的盛樂經濟園區無非就是一個介於市區與和林縣之間的荒灘。但正是這個荒灘改變了和林縣的曆史，也改變了蒙牛的命運。因為，蒙牛在這片荒灘上的發展，帶動了整個和林縣的經濟，徹底改變了和林貧窮、落後的曆史。
蒙牛在盛樂經濟園區的位置是“109國道東側”、“ⅩⅩ號高壓線杆往北200米”的低窪處。既然是“低窪處”，就意味著建廠時要將其填平。這一工作可謂任務艱巨，是一個“勒緊褲帶幹革命”的工程，每走一步都要本著“節衣縮食”的原則。起初，整個工地上隻有一台推土機。牛根生是整個工程的總指揮，為了使工程盡快竣工，每天早晨天剛蒙蒙亮，牛根生便準時來到工地新建的小屋裏，敲著窗欞輕聲喊：“雲大哥，起吧，該下工地了。”每當傍晚收工時，牛根生都從自己的腰包中掏出50元，塞給工頭讓他給工人們補身子。牛根生的所作所為感動了工地上的工人，大家齊心協力為盡快完工而努力著。
當時，是在沒電、沒水、沒路的條件下進行的。這給工人的施工造成了很大的障礙，但是工人們的勁頭卻絲毫沒有因條件艱苦而消減，反而越幹越起勁，路沒有就用人工鋪，水沒有就用罐車拉，電沒有就用柴油發電機發電。
工地上，工人們幹得熱火朝天，而牛根生也沒閑著，在辦公室裏“招兵買馬”，他親自將培訓3個月的工人組成了一支“青年突擊隊”，由他直接指揮。“青年突擊隊”中，有許多外地的員工，對內蒙古寒冷的天氣十分不適應，牛根生就用個人的錢給他們每人買了一件羊毛衫。大家十分感動，都想全心全意的為建造基地而努力。