俗話說：“酒香不怕巷子深”，今日看來這種說法似乎有些欠妥。隨著市場競爭的日趨激烈，同類產品競爭出現白熱化趨勢，產品同質化日益加劇，在這種情況下就該說“酒香也怕巷子深”了。
前不見古人，後不見來者。念天地之悠悠，獨愴然而涕下！
不可否認這是一首好詩，但古時候，由於傳媒業極不發達，讓好詩出名也是一大難事，在這方麵不妨學一學陳子昂。
陳子昂，唐代著名詩人，四川射洪縣人，當時一直默默無聞。為了能出人頭地，他爬山涉水來到京都長安，可一住十年依然沒人賞識。一次，長安東市來了一個賣胡琴的，胡琴通體晶瑩玉潤，琴音優美，可稱繞梁三日。此琴開價100萬錢，每天都有不少富商顯貴前來觀看，但卻無人購買，長安城已經把此事嚷嚷得沸沸揚揚。
有一天，陳子昂從人群中出來，對賣琴人說：“此琴我買了。”
圍觀的人都非常驚訝。“這是誰呀？好大的口氣！”“你買它幹什麼呀？”
陳子昂衝眾人施禮一笑：“在下四川陳子昂，擅長拉胡琴。”
“好啊，那你就當眾給我們拉一曲吧。”眾人說。
“明天吧。我住在宣陽裏，明天備好酒菜，恭候長安的各界名流前來指教！”
第二天，陳子昂住處門庭若市，熙熙攘攘，一百多位長安名流賢士聚集一堂。待大家酒足飯飽之後，陳子昂抄起桌上的胡琴，猛地扔出很遠，摔了個粉碎。眾人大驚忙問何故。陳子昂起身對大家說：“我陳子昂著文賦詩已有累年，積有作品一百多件。遠道來京，沒料到一直未被人賞識，非常鬱悶，怎麼會熱衷拉胡琴呢？”然後拿出自己的作品分送大家。一天之內，陳子昂在長安城名聲大噪。
由此可見，宣傳已不是現代人的專利，古人同樣懂得宣傳的重要作用，雖然宣傳的方式不同，但至少起到了揚名的作用。隨著經濟的發展，宣傳方式也在逐漸增多，電視、報刊、雜誌、廣告牌等，被眾商家運用得淋漓盡致，徹底打破了“酒香不怕巷子深”的說法。
案例一：
好廣告能“一夜成名”
“神舟”五號升空之前，蒙牛奶被確定為“中國航天員專用奶”。可是，被認可的同時還有一個限製性條件：在中國“神舟”五號成功發射、中國航天員順利返回地麵之前，不得對外宣傳。因此，蒙牛人為“神舟”五號著陸後的產品宣傳做了大量的準備。
搭上“神五”這趟飛往太空的航班，本身已經花了不少功夫，機會的得來非常不容易，再加上競爭對手強大勢力的逼迫，蒙牛決定做一個巨型的宣傳計劃，讓世界人都記住蒙牛是“航天員專用牛奶”，在記住楊利偉的同時也記住蒙牛，達到“不鳴則已，一鳴驚人”的效果。
蒙牛準備在“神舟”五號安全落地後，打一場漂亮的廣告大戰，讓鋪天蓋地的廣告呈排山倒海式席卷全國各地，分別從電視廣告、報紙廣告、POP廣告等方麵入手，將廣告鋪遍大街小巷。要製造一個海陸空三軍一齊出動的畫麵，形成萬馬奔騰的大場麵。
雖說蒙牛集團各類人才數不勝數，但是正所謂“天外有天，人外有人”，蒙牛決定利用眾人的腦子，為這次廣告宣傳活動出謀劃策。於是向全國知名廣告公司及知名策劃人分別發出《方案征集書》。要求以“航天員專用牛奶”為主題，分別做出電視廣告創意方案、戶外廣告推廣方案及終端PoP創意方案、新聞報道推廣方案，同時還要突出“伯樂”與“千裏馬”的關係。為了爭奪蒙牛這個大客戶，應征的廣告公司多達31家，蒙牛根據應征公司的實力和所提方案的質量，最終選定了15家。
保質保量、主題鮮明是蒙牛對廣告的要求，不但要突出“航天員專用牛奶”還不能漏掉“千裏馬”與“伯樂”的關係。為此，策劃人員絞盡腦汁，苦思冥想，而後各路英雄齊聚蒙牛，八仙過海，各抒己見。
有的意見很高明，可有些不切實際；有的意見很直白，難免落於俗套；有的太隱匿；有的又太露。總之，一個個創意被提出，又一次次被否定。為了把這次廣告宣傳活動做好，每個人都付出了很大的努力。與其說這次征討方案是一場研討會，不如說成是腦力大戰。隨著時間的推移，一個個方案形成後，又分別成立影視組、新聞組、戶外廣告組、媒介規劃組、危機管理組等，背靠背、臉對臉一次次出新招，一次次經受著考驗。
不僅要付出腦力勞動，還要禁得起身體上的折騰，大家不僅僅憋在辦公室裏想辦法，還要走出去，到賓館裏、商場裏、大街上進行實地考察。盡管工作環境比較艱苦，工作時間比較長，可每位策劃人都沒有一絲鬆懈，大家的目的都是為了打好這次宣傳仗，每個人都清楚地知道這次宣傳對蒙牛將來的影響。廣告打響了，蒙牛的形象將會在世人心目中更上一層樓，發展前景也拓寬了不少；廣告宣傳活動失敗了，意味著蒙牛白白搭上“神舟”五號這艘大船，白白讓機會從身邊溜走。所以說，每個人都任勞任怨，對方案的要求也精益求精。有位台灣同胞身體不舒服，每四小時就要吃一次藥，否則就可能有生命危險。可是為了廣告創意，他不露聲色，每天的生活作息和別人一樣，一直隱蔽到宣傳方案確定以後，他才道出了實情，看著他日漸消瘦的身體、蠟黃的臉，每個人都感慨萬千。